Basın bülteninizi yazıp, haberinizi medya listeleri ve haber ajansları aracılığıyla gazetecilere servis ediyoruz. Medya takibi yapıp raporluyoruz.
Hikaye anlatmak yalnızca yazarlara, sanatçılara veya eğlendiricilere yönelik bir beceri değildir. Aynı zamanda pazarlamacılar, girişimciler ve hafızalara kazınan bir marka kimliği yaratmak isteyen herkes için güçlü bir araçtır.
Hikaye anlatımı, hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza, değerlerinizi aktarmanıza ve eyleme geçmeleri için ilham vermenize yardımcı olabilir. Peki hedef pazarınızda yankı uyandıracak ilgi çekici bir hikayeyi nasıl hazırlarsınız? Bu blogda markalaşmada hikaye anlatma sanatını keşfedeceğiz ve bu konuda uzmanlaşmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları ve örnekler paylaşacağız.
Markalaşma sürecinde hikaye oluşturmak, marka kimliğini, mesajını ve vizyonunu iletmek için hikaye kullanma süreci olarak ifade ediliyor. Hikayeler, kelimeler, resimler, videolar, sesler gibi çeşitli araçlar aracılığıyla anlatılabiliyor. Ayrıca sloganlar, logolar, reklamlar, referanslar, vaka çalışmaları veya sosyal medya gönderileri gibi formatlarda da aktarılabiliyor.
Hikaye anlatımının amaçlarının başında hedef kitlenizle duygusal bir bağ oluşturmak ve onların markanız hakkında bir şeyler hissetmelerini sağlamak geliyor. Çünkü hikayeler, merakı, heyecanı, neşeyi, üzüntüyü, öfkeyi, izleyicinizin algısını ve davranışını etkileyebilecek başka herhangi bir duyguyu uyandırabilir. Aynı zamanda, markanızı rakiplerinizden farklılaştırmanıza ve sadık bir müşteri tabanı oluşturmanıza da yardımcı olabilir. Dijital içerik hizmeti sunan B2Press Plus olarak markalaşmada kritik bir olgu olan hikaye anlatıcılığını bu blog yazımızda detaylandıracağız.
Markalaşmada hikaye anlatımı, aşağıdaki gibi çeşitli avantajlar elde etmenize yardımcı olduğu için süreçte kritik bir rol oynuyor.
Güven oluşturmak: Hikayeler, markanızın özgünlük ve otorite oluşturmanıza yardımcı olabilir. Markanızın kökenini, değerlerini, misyonunu ve başarılarını paylaşarak hedef kitlenize kim olduğunuzu, neyi temsil ettiğinizi ve size neden güvenmeleri gerektiğini gösterebilirsiniz.
Farkındalık yaratmak ve tanınırlık oluşturmak: Markanız hakkında hikayeler anlatırken ilginç sözler, çarpıcı görseller ya da akılda kalıcı melodiler gibi hedef kitlenizin dikkatini çekecek ve markanızı farklı kılan unsurları kullanabilirsiniz. Bunlar, markanızın kalabalığın arasından sıyrılmasına ve hedef kitlenizin hafızasında kalmasına yardımcı olabilir.
Hedef kitlenizin ilgisini çekmek: Yararlı bilgiler, içgörüler veya çözümler sunan hikayeler anlatarak hedef kitlenizde ilgi ve merak yaratabilir, onlarda markanızı daha fazla keşfetme isteği uyandırabilirsiniz. Bu hikayeler, hedef kitlenizi yönlendirerek markanızın onlara nasıl yardımcı olabileceğini gösterebilir.
Hedef kitlenize ilham vermek ve motive etmek: Hikayeler, hedef kitlenizin duygularını ve eylemlerini etkilemenize yardımcı olabilir. Başarı öykülerini, referansları veya zorlukları paylaşmak, hedef kitlenizin ilham almasını ve harekete geçme konusunda motive olmasını sağlayabilir. Ayrıca, hikayeleri hedef kitlenizi ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın almaya ikna etmek için de kullanabilirsiniz.
Markanız için ilgi çekici bir anlatı oluşturmak kolay bir iş olmamakla birlikte yaratıcılık, araştırma ve strateji gerektiriyor. Markanız için anlatı oluşturmanıza yardımcı olacak bazı adımlar ve ipuçları şunlardır:
Markanızın amacı, var olma nedeni ve neyi başarmayı hedeflediğidir. Markanızın hikayesinin özü ve markanızın kimliğinin temelidir. Markanızın amacını tanımlamak için şu tür soruları yanıtlamanız gerekir: Hangi sorunu çözüyorsunuz? Hangi değeri sağlıyorsunuz? Nasıl bir etki yaratıyorsunuz?
Hedef kitleniz, markanıza ilgi duyan, ürün veya hizmetlerinizi satın alma olasılığı en yüksek grup olmakla birlikte marka iletişiminizin odak noktasında yer alır. Hedef kitlenizi belirlemek için pazar araştırması yaparak onların demografik özelliklerini, psikolojisini, ihtiyaçlarını, isteklerini, sıkıntılı noktalarını, amaçlarını ve motivasyonlarını anlamanız gerekir.
Markanızın sesi ve tonu, markanızın kendini ifade etme biçimidir. Markanızın kişiliğini ve tutumunu yansıtırken hedef kitlenizin markanızı nasıl algıladığını ve markanızla nasıl ilişki kurduğunu etkiler. Markanızın sesini ve tonunu geliştirmek için amacınıza ve hedef kitlenizin beklentilerine uygun kelimeleri, cümleleri ve stilleri seçmeniz gerekir.
Markanızın hikaye akışı, üç ana unsurdan oluşur: giriş, gelişme ve sonuç. Başlangıçta markanızı, hedef kitlenizi, sorunu veya fırsatı tanıtmalısınız. Orta kısımda markanızın çözümünü, değer teklifini ve faydalarını sunmalısınız. Sonuç ise hedef kitlenizi harekete geçmeye çağırdığınız, bir garanti veya sosyal kanıt sunduğunuz kısımdır. Markanızın hikaye akışını oluşturmak için hedef kitlenizin dikkatini, ilgisini, arzusunu ve eylemini yakalayan mantıklı bir sırayı izlemelisiniz.
Hikaye anlatma teknikleri ve unsurları, markanızın hikayesini geliştirmek ve onu daha çekici, ikna edici hale getirmek için kullanabileceğiniz araç ve cihazlardır. En yaygın hikaye anlatma teknikleri ve unsurlarından bazıları şunlardır:
Marka oluşturmada hikaye anlatıcılığının nasıl çalıştığını göstermek için, başarılı bazı örnekleri burada bulabilirsiniz:
Nike: Nike, hedef kitlesine atletik potansiyellerini gerçekleştirmeleri için ilham vermek ve onları güçlendirmek amacıyla hikaye anlatımını kullanan küresel bir spor markasıdır. Nike'ın marka amacı "dünyadaki her sporcuya ilham ve yenilik getirmektir". Nike'ın hedef kitlesi, spor tutkusu olan herkesi kapsar ve markanın sesi, tonu motive edici, istek uyandırıcı ve kendinden emindir. Nike, söylem ("Just do it"), çatışma (sporcuların karşılaştığı fiziksel ve zihinsel engeller), karakterler (Nike'ı destekleyen ünlü ve ilham verici sporcular), diyalog (motive edici motivasyon) gibi çeşitli hikaye anlatma teknikleri ve unsurlarını kullanır. Nike'ın markalaşmadaki hikaye anlatımı, hedef kitlesiyle duygusal bir bağ kurmasını sağlıyor, güven ve sadakat oluşturuyor ve Nike'ı rakiplerinden farklılaştırıyor.
Apple: Apple, sadık ve tutkulu bir hayran kitlesi oluşturmak için hikaye anlatımını kullanan küresel bir teknoloji markasıdır. Apple'ın marka amacı "farklı düşünmek" ve "insanlara dünyayı değiştirme gücü veren ürünler yaratmaktır". Apple'ın hedef kitlesi yaratıcılığa, yeniliğe ve sadeliğe değer veren herkestir. Apple'ın marka sesi ve üslubu samimi, zarif ve ileri görüşlüdür. Apple ayrıca söylem (“Farklı düşün”), çatışma (insanların geleneksel teknolojiyle karşılaştığı sınırlamalar ve hayal kırıklıkları), karakterler (Apple ürünlerini kullanan yaratıcı ve etkili insanlar), diyalog (Apple'ın ilettiği basit ve zarif mesajlar), olay örgüsü (Apple ürünlerinin insanların harika şeyler yapmasını nasıl sağladığına dair hikayeler) ve çözüm (insanların Apple ürünlerini kullanırken hissettikleri zevk ve hayranlık) tekniklerini kullanır. Markalaşmada bu tür hikaye anlatımı, hedef kitlede aidiyet ve kimlik duygusu yaratır, onlara ilham verir ve etkiler.
Tüm bu ipuçlarından ve örneklerden sonra hikaye anlatımının üç önemli hedefe ulaşmanıza yardımcı olabileceğini söyleyebiliriz: Hedef kitlenizle bağlantı kurmak, değerlerinizi aktarmak ve eyleme geçmek içim motive etmek. Ancak, bunu başarmak o kadar da kolay olmayabilir. Hem teknik gereklilikleri karşılamak hem de markaya özel (hedef kitleye veya ürün/hizmete uygun) bir hikaye oluşturmak profesyonellerin işidir. Bu nedenle, markalaşmada hikaye anlatımı konusunda uzmanlaşmış bir dijital içerik hizmeti olan B2Press Plus gibi profesyonellerle çalışmanız gerekiyor. B2Press Plus, markanızın hikayesini mümkün olan en iyi şekilde anlatan ilgi çekici ve ikna edici dijital içerikler oluşturmanıza yardımcı olabilir. B2Press Plus, blog yazısı, video, sosyal medya gönderisi, e-posta kampanyası, dijital reklam veya başka herhangi bir dijital içeriğe duyduğunuz ihtiyacınızı karşılayabilir. B2Press Plus ile markanızı bir üst seviyeye taşıyacak bu fırsatı kaçırmayın.
