Basın bülteninizi yazıp, haberinizi medya listeleri ve haber ajansları aracılığıyla gazetecilere servis ediyoruz. Medya takibi yapıp raporluyoruz.
B2Press ile gazetecilere gönderilmesi talep edilen basın bültenlerinde uyulması gereken kurallar bu içerikte sıralanmıştır.
Online PR Servisi B2Press, kurum ve markaların kendileriyle ilgili gelişmeleri hedef kitlelerine duyurmaları için basın bülteni servis eder. Basın bülteninin hem okuyucu hem de basın mensupları nezdinde ilgi çekici olması ve organik olarak yayılması için markanın odaklanmak istediği konulara güncel veri veya bilgiler ekleyerek haber değeri katar. Ancak marka tarafından basın bültenlerinde yer alması istenen detayların hem basın mensupları hem de B2Press ilkeleri odağında kabul görmesi için uyulması gereken bazı prensipler var. Bu prensiplere uyulmamaması halinde B2Press basın bültenini servis etmeyi reddetme hakkına sahiptir.
Bu prensipler şu şekilde sıralanmaktadır:
Başlık: Türkiye’de dağıtılan bültenlerde basın bülteni için alternatifli olarak hazırlanan başlıklarda kurum, marka veya ürün adı, bültenler yalnızca medya listeleri aracılığıyla dağıtıldığında geçebilir. Haber ajansları ile servis edilecek bültenlerde kurum, marka veya ürün adını içeren başlıklar kabul edilmez.
Reklam: Basın bültenleri, kurumların gelişmelerinin haber değeri katılarak duyurulmasını sağlar. Bu yüzden bültenlerde reklam olarak algılanabilecek ‘para kazan, bu fırsatı kaçırmayın, ücretsiz, hemen tıkla’ gibi ifadelere yer verilmez. Tüketicilere doğrudan hitap eden “sen” dili kullanılmaz.
Marka/kurum sözcüsü: Basın bültenleri, medya mensupları tarafından süzgeçten geçirilerek markaların hedef kitlelerine ulaştırılır. Dolayısıyla okuyucunun kurum ve medya arasındaki bağın güvene dayalı şekillenmesi için basın bülteninde kurum ya da marka adına sözcünün yer alması gerekir. Bir bültende en fazla iki sözcü yer alabilir. Özellikle toplumu yakında ilgilendiren sağlık gibi alanlara ithafen kaleme alınan basın bültenlerinde kullanılan bilgiler bir yönetici değil, o alanda ‘uzman kişi’ (örneğin doktor) tarafından verilir.
Anahtar kelimeler: Basın bültenlerinin arama motorlarında üst sıralara çıkması için markanın, öne çıkarmak istediği konuya dair belirlenen anahtar kelimelerin metinde yer alması gerekir.
Haber değeri: Haber değerine sahip olmayan ve odak noktası bulunmayan basın bültenleri, basın mensupları tarafından yayınlamaya değer görülmemekle birlikte okuyucuların da dikkatini çekmez. Bu nedenle basın bültenlerinin belirlenen konu çerçevesinde güncel olay, durum ve trendlerden hareketle kaleme alınması gerekir.
Basın bültenlerinde haber değeri oluşturmak hakkında daha fazla bilgi edinmek için ilgili blog içeriğimizi okuyabilirsiniz.
Görsel: Basın bültenlerinde kullanılan görseller logo ve reklam içermemelidir. Görsel, içeriğin konusuna uygun olarak seçilmelidir. Photoshop yapılmış görseller tercih edilmemelidir. Telifi ödenmiş görseller kullanılmalıdır.
Basın bültenlerinde yer almaması gereken konu başlıkları ve ifadeler
Zararlı / olumsuz ifadeler:Bir kişiye veya gruba zarar vermeyi veya intikam almayı amaçlayan hakaret ifadelerinin bulunduğu içerikler yayınlanmaz. Bu söylemler arasında başlıca ‘nefret dili, ırkçı, şiddeti teşvik edici, taraf veya görüş savunucu, farklı şirketleri kötüleyici, küçük düşürücü, utandırıcı’ mesajlar yer alıyor.
Müstehcen içerikler: Cinsel materyallerin, küfürlerin ve yasa dışı argümanların yer aldığı basın bültenlerinin dağıtımına izin verilmez.
Sağlık takviyeleri: Cinsellik başta olmak üzere, sağlık takviyesi niteliğindeki ilaçlarla ilgili bilgilere yer verilmez. Bir cerrahi tedavi veya hastalığa dair sağlık kuruluşları tarafından doğrulanmamış bilgiler kullanılamaz.
Para kazandırma mesajları: kuyucunun nasıl zengin olacağına dair her türlü pazarlama planına basın bültenlerinde yer verilemez.
Ünlü isimler: Basın bültenlerinde ünlü bir kişinin adı izinsiz kullanılamaz.
NFT ve kripto varlıklara dair kurallar
CoinMarketCap’te listelenenler: Basın bülteninde yer alan tüm kripto varlıklar CoinMarketCap’te listelenmiş veya ICO’su (İlk Dijital Para Arzı | Initial Coin Offering) yapılmış olmalıdır.
NFT projeleri veya koleksiyonları: CoinMarketCap, doğrulanmış NFT’leri listelemek için veri ortaklarını kullanır. NFT projeleri veya koleksiyonları, CoinMarketCap tarafından kullanılan veri ortaklarından en az birinde “Takip Edilen Listeleme” veya "Doğrulanmış NFT” şeklinde listelenmiş olmalıdır.
Kripto dolandırıcılığı kurtarma hizmetleri: Kriptoya dair hırsızlık ve dolandırıcılıkla ilgili kurtarma hizmetleri basın bültenlerine konu edilemez.
Karşılaştırmalar: Basın bültenlerinde diğer kripto para birimleri ile karşılaştırma yapılamaz.
Tavsiyeler: Basın bültenlerinde herhangi bir yatırım görüşü veya tavsiyelere yer verilemez.
