Kripto borsaları ve online PR: Pazarlama ve itibar faaliyetlerini güçlendirin!

10 kişiden yedisinin Bitcoin’le işlem yaptığı, kriptoyu bilenlerin oranının %99’a çıktığı Türkiye’de kripto regülasyonun netleşmesiyle kripto para platformları arasında rekabet arttı. Yalnızca pazarlama çalışmalarının bilinirlik, güven ve rekabet için yeterli olmadığı bu senaryoda kripto şirketleri, dijital PR’ın gücünden yararlanabilir.

Merkeziyetsiz finansın temel taşı olan kripto para piyasaları, Türkiye'de Sermaye Piyasası Kurulu (SPK), ABD'de Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu (SEC), Birleşik Arap Emirlikleri'nde Menkul Kıymetler ve Emtia Otoritesi (SCA) ve Birleşik Krallık'ta Financial Conduct Authority (FCA) gibi düzenleyici kuruluşlar tarafından denetleniyor. Bu durum, kripto piyasalarına yönelik yasa ve yönetmeliklerin ülkeler bazında farklılaştığını ortaya koyuyor. Kripto düzenlemesinin temel çerçevesinin oluşturulmasından öncedahi özellikle Ortadoğu ve Kuzey Afrika (MENA) pazarının en güçlü kripto merkezlerinden biri olan Türkiye, yasal çerçevenin netleşmesiyle kripto para borsalarının ve blokzinciri (blockchain) projelerinin büyüme stratejilerinin odağına yerleşiyor. Durum böyleyken, “Regüle bir sektörde, büyümenin yolları kısıtlıyken, ürün anlatımlarını destekleyecek, kriptoya çekimser yaklaşan kitleyi de piyasaya dahil edecek iletişim stratejilerinde farklılaşmanın bir yolu var mı?” sorusu, Türkiye’de pazar payı kazanmak isteyen kripto sektörü paydaşlarının aklındaki sorulardan birine dönüşüyor. Tam da bu sebepten, B2Press olarak bu yazıda kripto PR tanımını, geleneksel PR ve kripto PR arasındaki farkları, kripto borsalarının ve crypto projelerinin neden ve nasıl online PR çalışması yapabileceklerini, kripto sektöründe PR’ın rolü ve önemini konu edeceğiz. 

Türkiye ve kripto hakkında güncel istatistikler 2025

Chainalysis verilerine göre küresel sıralamada 11’inci, MENA’da ise birinci olan Türkiye, yerli paydaşların yanı sıra küresel borsaların da merkez olarak konumlandırdığı ülkelerin başında geliyor. Ekosistemde Travel Rule olarak bilinen ve yüksek miktarda kripto para transferlerinin kaynağını tespit etmek için uygulanan düzenlemenin de 25 Şubat itibarıyla yürürlüğe girdiği, kripto para borsalarının çeşitli sermaye şartlarına ve organizasyon kriterlerine göre faaliyet gösterebildiği Türkiye’de kripto adaptasyonu ve blokzinciri bilinirliğine dair veriler de bu tercihin stratejik nedenlerini ortaya koyuyor.

• Paribu Kripto Para Bilinirlik ve Algı Araştırması’nın 2024 sonuçlarına göre Türkiye’de kripto paranın bilinirlik oranı %99.
• Kripto, %29’luk bir oranla Türkiye’de en çok tercih edilen üçüncü yatırım aracı.
• Kaiko’nun 2024 yazında yayımladığı araştırmaya göre Türk Lirası, kripto alım satımlarında en çok kullanılan itibari para birimi.
• Kaiko’nun verileri, özellikle memecoin ticaretinin Bitcoin’i geride bıraktığını gösteriyor. Bu da Türkiye’deki kripto topluluğunun ve kripto yatırımcılarının trendlerini yakından takip ettiğine işaret ediyor.
• Cumhurbaşkanlığı Finans Ofisi’nin Türkiye Fintek Genel Görünümü Çalışması'na göre, Türkiye’de blokzinciri ve kripto varlık dikeyinde faaliyet gösteren 107 fintek şirketi var. (Şubat 2025) 

Kripto PR veya kripto için PR nedir?

 Kripto PR veya kripto için PR, token piyasasının farklı kırılımlarında faaliyet gösteren paydaşların yürüttüğü halka ilişkiler ve basın faaliyetlerine verilen isimdir. Rekabetin giderek arttığı, katılımcıların çoğaldığı, adaptasyonun zirvelere koştuğu dinamik bir pazarda kripto PR’ın önemi de artıyor. Güven ve bilinirlik oluşturmak isteyen kripto borsaları, ilk coin arzına (ICO) hazırlanan altcoin projeleri, NFT (non-fungible token | nitelikli fikri tapu) serileri, merkeziyetsiz finans (DeFi) girişimleri, soğuk cüzdan üreticileri; lider iletişimi, basın buluşmaları, influencer işbirliği, topluluk etkinlikleri, lansmanlar ve düzenli basın bülteni servisi gibi araçları kullanarak kamuoyu bilinirliklerini güçlendirmeye odaklanıyor.

Kripto borsaları neden online PR yapmalı?

Finansın yeni ve merkeziyetsiz bir versiyonunu vaat eden, yepyeni bir terminolojiyle gelen, muhtelif krizlerle güven karnesinden puan kaybeden kripto sektörü, alternatif ve bütünsel stratejilere ihtiyaç duyuyor. Bu noktada dijital PR, platformlara şu avantajları sağlıyor:

• Güven ve bilinirlik inşa etmek: Paranın ve yatırım kararlarının gündemde olduğu kripto sektöründe güven, olmazsa olmaz yapı taşlarından biri. Kullanıcıların bir yere para yatırmaları için öncelikle platforma güvenmeleri gerekiyor. Kripto için PR, medya görünürlüğüne katkıda bulunarak platformun güvenlik özelliklerini kitlelere ulaştırma olanağı sunuyor.
• Reklam ve tanıtıma dair regülasyonları takılmadan bilinirlik elde etmek: Kripto gibi regüle bir sektörde reklam ve tanıtım konusundaki pek çok yasak ve sınırlama hem Türkiye’de hem de diğer küresel pazarlarda kripto borsalarının pazarlama faaliyetlerini kısıtlıyor. Kripto PR, şirketlerin reklamlarla kısıtlandığı bir alanda pazarlama ve marka bilinirliği faaliyetlerinde destekleyici unsur olarak konumlanıyor.
• Ürün iletişimi ve pazarlama çalışmalarını desteklemek: Kripto ve blokzinciri projeleri dinamik ürün geliştirme yeteneklerine sahip olsa da regülasyonların çizdiği sınırlar, bir noktada paydaşların rekabette ürün ve hizmetlerle ayrışmasını kısıtlıyor. Bu noktada yeni kripto para (cryptocurrency) listelemeleri, yeni ticaret botları, yeni kullanıcı özellikleri ve arayüz iyileştirmeleri gibi ayrıntıların farklı yollarla anlatılması gerekiyor.
• Influencer işbirliğiyle erişimi artırmak: Ünlü kişilerle işbirlikleri, kripto borsalarının Türkiye’deki aktif kripto yatırımcısında ve güven oluşturmasında etkin bir yöntem olarak sıklıkla tercih ediliyor.
• Sözcü görünürlüğü elde etmek: Kripto sektöründe bir platformun kurucularının ve üst düzey yöneticilerinin kamuoyunda tanınması, güven oluşturma sürecini hızlandırıyor. Yönetim Kurulu Başkanı, Kurucu Ortak veya CEO gibi rollerdeki isimler, özel haber ve röportaj çalışmalarıyla ürün, hizmet ve güvenlik özelliklerini ilk elden toplulukla paylaşabiliyor.
• Sektör uzmanlığını vurgulamak: Kripto PR ile sunulanpiyasa özetlerinde sektör uzmanlığı ve piyasa hakimiyeti vurgulandıkça, kullanıcıların bilgi edinme alışkanlıkları da değişiyor. Örneğin 2 kişiden birinin araştırma için kripto para işlem platformlarını tercih ettiği biliniyor.

Kripto şirketleri, dijital PR araç seti içinde yer alan basın bülteni, özel haber, röportaj çalışması gibi yazılı içerik çalışmalarından yararlanabilir. Düzenli basın bülteni servisi, sektörel medya kuruluşları aracılığıyla doğrudan piyasa aktörlerine ulaşmak açısından fayda sağlar. Etkin trend ve piyasa takibiyle yürütülen istikrarlı basın bülteni çalışmaları sektörel uzmanlığını vurgularken, doğru ve güvenilir bilgiyi basın aracılığıyla hedef kitleye ulaştırır.

Basın bülteni, özel haber ve röportaj gibi araçların yanı sıra lansman, topluluk buluşmaları, basın buluşmaları gibi çalışmalar da kripto PR başlığı altında değerlendiriliyor. Basın mensuplarıyla yapılacak video röportajlar, güvenilir kripto sitelerinde yayımlandığında, söz konusu kripto varlık hizmet sağlayıcısının dijital izi ve sözcü bilinirliği de artmış oluyor.

Ayrıca backlink ve SEO odaklı yazılı içerik çalışmaları da dijital PR’da sıkça tercih ediliyor. Arama motoru optimizasyonu (SEO) ilkelerini gözeten, bilgi veren bu içerikler, farklı mecralarda yayımlatıldığında hem yeni kullanıcı kazanımına kapı aralıyor hem de dijital görünürlüğü destekliyor.

Kripto şirketleri PR yaparken nelere dikkat edilmeli?

Kripto, stablecoin, metaverse veya madencilik (mining) fark etmeksizin tüm şirketler; kripto PR ve Web3 PR çalışmalarında şeffaflık, güvenilirlik ve kurucu ekip görünürlüğü gibi hususlara dikkat ettiklerinde daha başarılı sonuçlar elde eder. Bu noktada kripto şirketlerinin halkla ilişkiler süreçlerini yürütürken akıllarında tutmaları gerekenler şunlardır:

• Mesajlarda farklılaşın: Rekabetin yoğun olduğu bir pazarda rakiplerin sahiplendiği anahtar kelimele ve söylemlerle iletişim yapmak, hedeflere ulaşma yolunda şansı azaltır. Bir kripto varlık hizmet sağlayıcı, rakipleriyle benzer ürün ve hizmetleri sunsa dahi marka kimliği özellikleriyle, değerleriyle ve şeffaflık kapasitesiyle farklılaşabilir. Güçlü yönlerinizi keşfedin, gelecek planlarınızı netleştirin ve bu başlıkları tüm çalışmalarda öne çıkarın.
• Bilgilendirici olun: Erişilebilirliği ve anlaşılabilirliği yüksek mesajları önceliklendirin. Uzmanlığı ortaya koymak için farklı kripto okuryazarlığı seviyesindeki kitlelere farklı mesajlarla ulaşın.
• Abartıdan ve kazanç vaadinden kaçının: Düzenleyici risklere maruz kalmamak için kazanç vaatlerinden ve abartılı ifadelerden kaçının. Piyasa riskleri konusunda bilgilendirici bir tutum izleyin. Ürün, hizmet ve teknolojinizin farklı piyasa dinamiklerine nasıl uyum sağladığını öne çıkarın.
• Blokzinciri ve kripto hâkimiyeti olan bir iş ortağıyla çalışın: Özellikle tanımadığınız bir pazarda kripto PR faaliyeti yürütmek için doğru iş ortağını seçtiğinize emin olun. PR ajansı, PR servisi veya iletişim ajansı seçiminde, kripto uzmanlığını ayrıca değerlendirin.

Bugüne kadar farklı sektörlerde yüzlerce markaya hizmet veren Online PR Servisi B2Press, Türkiye’nin en saygın Web3, blokzinciri ve kripto PR servisleri arasında başı çekiyor. B2Press olarak pazar dinamiklerini günlük bazda izliyor, kripto piyasasına yön veren gelişmeleri mesaj setlerine entegre ederek haber değeri yüksek dijital PR çalışmaları yürütüyoruz. Küresel bir borsanın Türkiye’de resmi lansman sürecinin tasarlanmasından yerli bir kripto varlık hizmet sağlayıcısının yeniden markalaşma süreçlerine ve yurt dışı merkezli blokzinciri projelerinin Türkiye pazarındaki görünürlüğüne katkıda bulunmaya uzanan bir yelpazede, Türkiye’de kripto para piyasasında güvenilirlik ve bilinirlik elde etmek isteyen onlarca markanın PR partneri olduk.

Yalnızca Türkiye’de değil, dünyanın dört bir yanında basın bülteni dağıtımıhizmeti sunan B2Press, kripto ve blokzinciri alanlarındaki derinlikli bilgi birikimini mesaj setlerine etkin bir biçimde yerleştirme konusunda hatırı sayılır bir müşteri portföyüne sahip. B2Press olarak kripto para sektöründe bilinirliğini artırmak, aktif ve sonuç getiren iletişim süreçleri tasarlamak isteyen herkesi, B2Press’in “kullandığın kadar öde” modeliyle sunduğu hizmetleriyle tanışmaya çağırıyoruz. Üstelik Dijital İçerik Servisi B2Press Plus aracılığıyla basına yönelik olmayan tüm içerikleriniz için de çözüm ortağınız oluyoruz. Konuşma metinlerinden trend analizlerine, web metinlerinden whitepaper’lara, video metinlerinden almanaklara, tüm yazılı içerikleriniz ve online PR’a yönelik ihtiyaçlarınız için bize yazın, size ulaşalım!