Web3 projeleri, dijital PR’ın gücünden nasıl yararlanabilir?

Son yılların en trend teknoloji başlıklarından Web3, yıldan yıla olgunlaşıyor ve bir sektör halini alıyor. Finansın ve internetin geleceğine dair önemli bir kavram olarak görülen Web3 sektöründe faaliyet gösteren şirket ve projeler de dijital PR çalışmalarıyla görünürlüklerini artırmaya odaklanıyor. Online PR Servisi B2Press olarak bu yazımızda, Web3 projelerinin dijital PR’dan nasıl yararlanabileceğini özetleyeceğiz.

Web3, Ethereum’un kurucu ortaklarından Gavin Wood tarafından kullanıldıkça, 2014 ve takip eden yıllarda popülerleşen ancak kökleri 2000’li yılların başında uzanan bir kavram… Blokzinciri ve kripto teknolojilerinin gelişmesiyle son yılların en trend teknoloji konularından biri halini aldı. Günden güne sektörleşen ve geleneksel sektörlerin darboğazlarına blokzinciri teknolojisinin merkeziyetsiz (decentralised) mimarisiyle çözümler bulmaya odaklanan Web3, inovatif yaklaşımıyla tüm dünyayı internetin tamamen dijital, merkeziyetsiz, demokratik ve güvenli yeni bir versiyonu olabileceği fikrine alıştırdı. Online PR Servisi B2Press olarak bu yazımızda, Web3 sektöründe faaliyet gösteren şirketlerin ve yeni nesil Web3 projelerinin sundukları yenilikçi çözümleri en iyi şekilde anlatmalarına yarayan bir yoldan, dijital PR’dan söz edeceğiz. Özellikle Türkiye’yi hedefleyen Web3 projelerinin PR çalışmalarına nereden başlamaları gerektiğine dair kapsamlı yanıtlar sunacağımız yazımıza, kısaca Web3 tanımı yapıp önemine değinerek başlıyoruz.

Web3’e dair genel bilgiler: Web3 nedir, neden önemlidir?

McKinsey tarafından yapılan tanıma göre Web3, blokzinciri teknolojisi üzerine kurulu ve kullanıcıları tarafından ortak olarak kontrol edilen, internetin bir sonraki versiyonunu tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Web3'ün öncülü olarak kabul edilen ve bilginin topluluklar, şirketler ve yazılımlar arasında tekrar tekrar kullanılabilmesini tanımlayan “Semantik Web (semantic web)” kavramının, World-Wide-Web’in mucidi Tim Berners-Lee tarafından 2000'li yılların başında kullanıldığı biliniyor. Ancak Web 3.0’ın Bitcoin'den sonraki öncü blokzinciri olan Ethereum'un kurucu ortaklarından Gavin Wood tarafından “merkeziyetsiz ve güvene ihtiyaç duyulmayan” bir internet versiyonu olarak tanımlandığı ve popülerleştiği görülüyor.

Temelde “blokzinciri tabanlı internet” olarak da açıklanabilen Web3, blokzinciri teknolojisinin gelişmesiyle ortaya çıkan merkeziyetsiz uygulamalar (dApps), dağıtılmış veri tabanı (distributed ledger) üzerindeki akıllı kontratlar (smart contracts) ve topluluk merkezlilik gibi kavramları da kapsıyor. Web3’ün önceki versiyonu olarak tanımlanan Web2, devasa teknoloji şirketlerinin kullanıcı verilerine merkezi bir biçimde sahip olduğu ve bu verileri ticari çıkarlarına hizmet edecek şekilde kullandığı bir ortam olarak tanımlanıyor. Web2, teknoloji devlerinin gücü ellerinde topladığı ve tekelleştiği, bilgi ekosisteminin merkezileştiği bir karanlık dönemi tasvir ederken, Web3’ün önemi tam da bu noktada ortaya çıkıyor. Web3, tamamen topluluk tarafından yönetilen, dijital bağımsızlığa odaklanan, NFT ve token gibi araçlarla dijital sahipliği baştan tanımlayan ve finansta aracıları ortadan kaldıran devrimsel nitelikli bir internet teknolojisine işaret ediyor.

Web3 ve blokzinciri sektöründe faaliyet gösteren şirket, blokzinciri altyapı projelerinden yeni nesil blokzinciri tabanlı kredi kuruluşlarına, yönetişim projelerinden merkeziyetsiz otonom organizasyonlara, Web3 kripto cüzdanlarından merkeziyetsiz kripto borsalarına ve Worldcoin gibi dijital kimlik projelerine ve hatta metaverse’e kadar uzanıyor. Tüm bu kategorilerde, Web3 projeleri için bir veri tabanı olan DappRadar’da en az 750 projenin listelendiği görülüyor. TL, dolar, euro gibi itibari para birimleri merkezi bir ekonomi oluştururken, merkeziyetsizlik odaklı Web3 projeleri, kendi finansal yapılarını, sahiplik ilişkilerini ve hak tanımlarını dijital paralar ve topluluk katılımıyla belirliyor.

Web3 şirketleri neden PR yapmalı?

Web3, geleneksel internet, ticaret ve finansın yerine geçebilecek bir versiyon önerdiğinden, pazarlama ve iletişim stratejileriyle de farklılaşıyor. Öte yandan çok hızlı gelişen bir sektör olduğu için Web3 projelerinin bilinirlik kazanmak ve topluluk oluşturmak konusunda acele etmeleri gerekiyor. Bu noktada Web3 projeleri, özellikle aşağıdaki amaçlar için hâlâ çok geçerli bir yol kabul edilen halkla ilişkiler (PR) ve dijital PR’dan yararlanabiliyor.

• Web3 okuryazarlığı kazandırmak: İster bir cüzdan, isterse Web3 odaklı bir kripto projesi ya da yapay zeka ve blokzinciri kesişiminde bir inovasyon olsun; tüm Web3 projeleri farklı dillere çevirilmesi zaman alan yepyeni bir terminolojiyi beraberinde getiriyor. Web3 projeleri, dijital görünürlüklerini destekleyen iletişim ve PR çalışmalarıyla literatürdeki kavramları teknik olmayan hedef kitlelere anlatabiliyor.
• Güven: Web3, yeni bir alan olduğu ve dönem dönem çeşitli güven krizleriyle mücadele ettiği için kullanıcıların çekimser olduğu bir sektör olmayı sürdürüyor. Düzenli lider iletişimleri, basın bülteni servisi; yerel kripto ve finans medyasında görünürlüğü güçlendirerek kitlelerde güven oluşturuyor.
• Topluluk: Web3, topluluk temelli bir teknoloji olarak öne çıkıyor. Bir projenin ilk finansmanından büyüme ve genişleme adımlarına, her noktada topluluğun fikirlerine ihtiyaç duyuluyor. Bu noktada bir Web3 projesi, blokzinciri ve kripto piyasalarındaki kitleye PR araçlarıyla erişebiliyor.
• İnovasyon: Hızlı gelişen bir sektörde varlık kurmak, hızlı ürün geliştirme süreçleri gerektiriyor ve pek çok Web3 şirketi inovatif yönüyle öne çıkıyor. Bu inovasyonlar ve yeni özellikler de dijital PR sayesinde kamuoyuna aktarılabiliyor.
• Yerel temsil: Türkiye, tıpkı sermaye piyasasında olduğu gibi kripto regülasyonunda kaydedilen ilerlemelerin ardından yalnızca kripto para borsalarının değil, küresel blokzinciri ve Web3 şirketlerinin de ilgi odağı haline geliyor. Bu noktada yerel temsil için dijital PR, basın bülteni ve özel röportaj gibi araçlardan yararlanılabiliyor.
• Düzenleyici ilişkileri: Türkiye’de aktif PR faaliyeti yürüten Web3 projeleri, ister istemez regülatörler tarafından da tanınıyor. Bu da düzenleyici süreçlerin zorluğunu azaltma potansiyeli getiriyor.

Web3 projeleri Türkiye’de PR çalışmalarına nereden başlamalı?

Kayda değer blokzinciri ve Web3 projelerine dijital PR hizmetleri sunan ve kripto para borsalarının Türkiye’deki genişleme süreçlerinde aktif rol alan B2Press olarak, giderek daha çok blokzinciri ve Web3 projesinin hedef pazarlarından biri haline gelen Türkiye’de, dijital PR aracılığıyla marka bilinirliği kazanmak için izlenmesi gereken adımları paylaşıyoruz.

1. Basın bülteni servisi: Türkiye’de, yalnızca blokzinciri ve Web3 alanlarına odaklanan irili ufaklı çok sayıda medya kuruluşu bulunuyor. Küresel kripto medya platformları da Türkiye’ye özel içerik yayını yapıyor. Geleneksel finans ve ekonomi medyası da blokzinciri sektörünü yakından izliyor. Alanda uzman editörler tarafından kaleme alınan ve haber değeri taşıyan basın bültenlerinin düzenli servisi, bu medya kuruluşlarında görünürlük sağlayarak marka imajını güçlendirmenin ilk adımını oluşturuyor.
    
2. AMA ve Spaces yayınları: Web3 projeleri topluluk geliştirmek için, “Ask me anything” anlamına gelen AMA toplantılarından ve X Spaces yayınlarından da sıkça yararlanıyor. Ürün lansmanları, piyasalardaki son duruma dair değerlendirmeler ve proje hakkında bilgi gibi amaçlarla düzenlenecek sesli yayınlar, topluluk farkındalığı kazanmanın önemli araçlarından biri olarak öne çıkıyor.
    
3. Kanaat önderleriyle iletişim: Türkiye’deki olgun kripto topluluğu, kitleleri etkileme gücüne sahip çok sayıda kanaat önderi de ortaya çıkardı. Web3 projesi olarak Türkiye’de PR çalışması yapmak istiyorsanız, bu isimlerle temasa geçerek özel projeler için çalışmayı düşünebilirsiniz.
    
4. Topluluk buluşmaları: Toplulukla teması fiziksel ortama taşımak, güven duygusunu kesinlikle destekler. Şehir ziyaretleri, düzenli toplantılar ve eğlenceli etkinlikler, Web3 projelerinin sıkça tercih ettiği topluluk buluşmaları arasında yer alıyor.
    
5. Sponsorluk fırsatları: Türkiye bölgesinin kripto ve finans merkezi olarak görüldüğünden, bölge ölçeğinde ses getiren finans, finansal teknoloji ve Web3 etkinliklerine de ev sahipliği yapıyor. Bu etkinliklere sponsor olmak, Web3 sektörüne ilgi duyan bir katılımcı topluluğuyla doğrudan etkileşime geçmeyi mümkün kılıyor.
    
6. Doğru partner seçimi: Türkiye’de Web3 PR çalışması yürütmek için sektörü yakından tanıyan bir PR partneriyle çalışmak, en doğrusu olur. PR ajansı veya dijital PR servisi seçiminde sektör bilgisi ve sektörel tanınırlık, PR faaliyetlerinin başarıya ulaşmasında en önemli kriterler olarak başı çekiyor.
    

Web3 ve blokzinciri alanında PR partneriniz: B2Press!

İşte tam bu noktada B2Press devreye giriyor. Türkiye dahil 50’den fazla ülkede basın bülteni servisi hizmeti sunan B2Press, global ekibi ve Web3/blokzinciri sektörlerindeki bilgi birikimiyle tüm Web3 ve blokzinciri projesinini Türkiye’deki PR partneri olmaya daima hazır! Kripto ve blokzinciri odaklı medya kuruluşlarıyla yaptığı özel anlaşmalar, kapsamlı medya listeleri ve Web3’ün farklı dikeylerindeki referanslarıyla B2Press, tüm teknik konuları ve terminolojileri güçlü bir Türkçe ve editoryal birikimle her bilgi seviyesinden okura anlatmayı başarıyor. Düzenli basın bülteni dağıtımı, PR etkisi ölçümü, özel haber ve röportaj çalışmaları dahil B2Press, tüm araçları en etkin şekilde kullanarak Web3 projelerini Türkiye’de hızla marka bilinirliği kazanmak için yönlendiriyor.

Bugüne kadar hizmet verdiğimiz Web3 projelerini ve blokzinciri şirketlerini öğrenmek, hizmetlerimizi dinlemek isterseniz, bizimle iletişime geçin!