Basın bülteninizi yazıp, haberinizi medya listeleri ve haber ajansları aracılığıyla gazetecilere servis ediyoruz. Medya takibi yapıp raporluyoruz.
Dijital çağın bir sonucu olarak iş hayatından günlük rutinlere kadar pek çok süreci yalnızca internet üzerinden yürütüyoruz. Alışveriş için sanal mağazaların raflarında dolaşıyor, tatil planlarımızı seyahat sitelerine uğramadan yapmıyoruz. İnternetin bu denli yaygınlaşması, haliyle şirketlerin iletişim, pazarlama ve hedef kitleyle etkileşim stratejileri üzerinde de etkili oluyor. Dijital medyanın son kullanıcıya ulaşmanın altın anahtarı olduğunu keşfeden kurumlar, arama motorlarında üst sıralara çıkmanın yollarını arıyor. Aslında hiç de haksız sayılmazlar: Forbes dergisinin paylaştığı verilere göre, bir ürün satın almadan önce her 10 kişiden 9’u Google’da arama yapmayı, kullanıcı yorumlarını okuyarak fiyat karşılaştırmayı tercih ediyor. Tam da bu noktada “Arama Motoru Optimizasyonu” (Search Engine Optimization | SEO) ile backlink ve tanıtım yazıları iki kritik konu olarak karşımıza çıkıyor. Peki, SEO uyumlu backlink ve tanıtım yazıları PR değeri taşır mı? Gelin bu sorunun yanıtına birlikte bakalım.
Kişi veya şirketlerin haber içeriklerinde, makalelerde veya blog yazılarında ürün, hizmet ve markalarından bahsedilmesi karşılığında platformlara belirli bir bedel ödeyerek yayınlattıkları tanıtım yazıları, dijital pazarlama araçlarından biri olarak öne çıkıyor. Tanıtım yazılarındaki asıl amaç ise genellikle marka tanıtımı değil, backlink sağlamak oluyor. Backlink, native veya organik içerik olarak ifade edilen bu yazılarda internet sitenizin Google’da üst sıralarda çıkmak için öncelik verdiği anahtar kelimelerle linkinizin paylaşılması ve referans gösterilmeniz olarak tanımlanıyor.
İnternetin daha az kullanıldığı dönemlerde kâr amacı gütmeyen ve tavsiye niteliği taşıyan backlinkler, günümüzde para karşılığı satın alınan bir pazarlama aracı haline gelmiş durumda. Ancak bu pazarda başarıya giden yol, satın alma gücünden geçmiyor. Çünkü en çok link bağlantısına sahip sitenin en değerli sayıldığı o dönemler, artan rekabetin ve özellikle Google’ın güncellemelerinin etkisiyle artık geride kaldı. Dolayısıyla eskisi kadar değerli olmayan backlinkler, aynı zamanda doğru kurgulanmadığı takdirde sitenize yarardan çok zarar verebilecek konuma erişti.
Dijital dönüşümün etki alanı arttıkça, arama motorları da kendini sürekli yenileyen ve geliştiren oluşumlar haline geliyor. Sağladığı anahtar kelime odaklı görünürlük olanağıyla dijital pazarlama süreçlerinde büyük rol oynayan arama motorları, yaptıkları algoritma güncellemeleriyle oyunun kurallarını baştan yazıyor. Örneğin, Google içeriğin önemini katbekat artırdığı Panda 4.0 güncellemesiyle birlikte, zayıf içeriklere sahip internet sayfalarının backlink alımlarını cezalandırıyor. Ayrıca niteliksiz backlinkler ile ziyaretçi sayılarında doğal olmayan artışlar elde edildiğinde, sizi spam’e düşme durumuyla karşı karşıya bırakabiliyor ve anahtar kelimelerle eşleşmeyen sitelerin üst sıralara çıkmasına neden olan bağlantıları tespit etmesi durumunda Google’daki görünürlüğünüzün engellenmesine varan ciddi cezalar veriyor. Özetle, günümüzde backlinkler tam olarak etkisiz diyemesek de uzun vadede arama motorlarını kandıramıyorken siz de kendinizi kandırmanın ötesine geçemiyorsunuz.
Arama motorlarında görünürlük sağlamanın dijital PR çalışmaları için elzem hale geldiği günümüz dünyasında değer yaratmak, özgün ve organik olmaktan ödün vermemeyi gerektiriyor. Organik ve doğallık yalnızca arama motorları için değil, dijital dönüşümle birlikte tüketim alışkanlıkları değişen ve bilinç düzeyleri artan kitleler için de bir itibar kıstası haline geliyor. Dolayısıyla backlinkler aracılığıyla referans gösterilmeniz, sitenizin hedef kitleniz gözünde değer yaratmasına yetmiyor; üstelik oldukça risk taşıyor. Tam da bu noktada, Google nezdinde itibar sahibi olan sitelerde doğal yollarla sağladığınız görünürlük devreye giriyor. Nasıl mı? Başrolü anahtar kelimelerin oynadığı Keyword Cloud (Anahtar Kelime Bulutu) olarak adlandırılan internet sitenizde önceliklendirilmiş sözcükler grubu alıyor. Sitenizde kullanılan anahtar kelimeleri ve ne sıklıkla kullanıldıklarını göstererek size kılavuzluk eden Google, anahtar kelime bulutunuzun yer aldığı içerikleri yani yer aldığınız haberleri de dikkate alıyor. Bu algoritma, anahtar sözcüklerinizin yer aldığı haberler üreterek bunların Google için önemli/itibarlı sitelerde yer almasını sağlamanız durumunda doğal yollarla değer yaratmanıza olanak tanıyor. Bu sayede hem geleneksel hem de yeni nesil PR çalışmalarıyla görünürlüğünüze ve dijital itibarınıza katkı sağlıyor.
Yukarıda bahsedilen tüm örneklerden de anlaşılacağı gibi, online PR adına yapılan her çalışmada PR değeri taşıyan, içeriğin kalitesidir. Okuyucunun yararına olmayacak, sadece algoritmayı etkilemeye çalışmak üzere hazırlanmış her türlü içerik, günün sonunda başarısız olacaktır. Algoritmayı kısa süreliğine kandırmak mümkün olsa bile, hedef kitle içerikten tatmin olmayacak ve yapılan çalışma marka bilinirliğini artırmak yerine marka itibarının zedelenmesine neden olacaktır. Bu noktada profesyonelce kurgulanmış içeriklerle organik bir yayılım göstermek, başkalarının sizi takdir etmesini sağlayacak, hedef kitle nezdinde güçlü bir imaj ve itibar sahibi olmanıza neden olacaktır.
Dijital medyada organik olarak öne çıkmanın en etkili yöntemi, haber değeri taşıyan içeriklerinizle haber üreterek basına servis etmek, yani basın bülteni dağıtmaktır. Organik olmayan ve aylar süren bekleme süreci sebebiyle etkisi uzun vadede görülen backlink ve tanıtım yazılarına kıyasla daha hızlı ve kesin sonuç veren basın bülteni gönderimi, sitenizi risksiz bir şekilde arama motorlarında öne çıkarmanın ve son kullanıcıya ulaştırmanın en doğal yoludur. Haber sitelerine ve hedef kitlenize yönelik mecralara servis edilen basın bültenleri, basınla aranızda potansiyel müşterilerinize ulaşmanızı sağlayan bir köprü görevi görür.
Günümüzde backlink kaygısıyla yazılan tanıtım yazılarının markalara fayda sağlamadığı giderek daha iyi anlaşılmaya başlamıştır. Bu noktada organik yayılım sağlayan basın bülteni çalışmalarının yanında, advertorial içerik olarak da adlandırılan markalı içerik çalışmalarından da yararlanılır. Basın bültenlerinde reklam hissi veren ifadelerin yer alması mümkün değildir. Bültenlerde markalara dair haber değeri taşıyan gelişmelere yer verilebilir. Markalı içerik çalışmaları ise içeriğin tanıtım amacıyla yazıldığını ibraz edecek bir ifadenin yer alması koşuluyla, haber sitelerinde markanın hedef kitlesine kendisini anlatmasına ve istediği mesajları ayrıntılı olarak aktarmasına imkan verir. Gerekli anahtar sözcüklerle SEO’ya uyumlu olarak yazılabilen markalı içerikler, markanın hedef kitlesini yönlendirmek istediği linkler de barındırabilir. Önemli olan, içeriğin profesyonelce kurgulanması, nitelikli olması ve tüketici faydasına odaklanmasıdır.
Basın bülteni haber değeri taşıyan güçlü bir konuyla birleştiğinde ve anahtar sözcük bulutunda yer alan önceliklerinize göre yazıldığında, arama motorlarında internet sitenizin değerini de artırır. Markalı içerik çalışmaları ise nitelikli içeriklerle arama motorlarında üst sıralarda yer almanıza yardımcı olurken, markanızın başarılarını ve tüketicilere sunduğu faydaları daha ayrıntılı aktarmanızı sağlar. Bu noktada profesyonel destek veren Online PR Servisi B2Press, dijital pazarlama çalışmalarınızı destekleyen basın bültenlerinin yazım, dağıtım, takip ve raporlama süreçlerini üstleniyor. 2 iş günü gibi kısa bir sürede brief, araştırma, içerik oluşturma, yazım ve onay çalışmaları tamamlanarak basına servis edilen bültenleriniz, haber değeri gözetilerek oluşturulan içeriğiyle pek çok farklı ve nitelikli online mecrada yer almanızı sağlıyor. Markalı içerik çalışmalarınızı da yürüten B2Press, iş dünyasının önde gelen haber sitelerinde başarı hikayelerinizi tüm ayrıntılarıyla anlatabilmeniz için sunduğu profesyonel destekle internet sitenizin trafiğini artırmanıza, arama motorlarında üst sıralarda yer almanıza ve lead (talep) toplamanıza yardımcı oluyor. Siz de online medyadaki görünürlüğünü nitelikli içeriklerle artırmak istiyorsanız, B2Press'in uzman ekibiyle hemen tanışın!
