TR
KÜTÜPHANE

Basın Bülteninde Rakam ve İstatistikler Neden Kıymetlidir?

Basın Bülteninde Rakam ve İstatistikler Neden Kıymetlidir?
03.03.2020

Basın bültenlerinde aranan en temel özellik haber değeri taşımasıdır. Haber değeri kriterleri içerisinde ise en çok dikkat çeken unsur rakam ve istatistiksel verilerdir. Rakam ve oranlarla güçlendirilmiş bir basın bülteni her zaman gazetecilerin dikkatini çeker ve çok daha fazla basında yer alır.

Basında “Göçmen sayısı 270 milyonu aştı”, “Ülkemizde yıllık sigara tüketimi yeniden 100 milyarın üstüne çıktı” gibi rakam ve istatistiklerin yer aldığı haberlere ve hatta bu haberlerin manşete taşındığına rastlarız. Peki, temelde bir haber metni olan basın bültenlerinde rakam ve istatistikleri bu kadar kıymetli yapan nedir? Sizler için blog yazımızda bu sorunun cevabına değindik.

Kişi veya kurumların basınla sürdürülebilir ilişki ağı kurmasını sağlayan basın bültenlerinde en temel hassasiyet haber değeridir. Haber değeri; yayının türüne, yayınlandığı zaman aralığına, yayın politikalarına ve halkın kültürel özelliklerine bağlı olarak farklılık gösterse de evrensel ölçekte güncellik, merak, etki, kamu yararı, sıradışılık, şöhret ve olumsuzluk gibi kriterlere bağlıdır. Gelgelelim, verilere dayanan metinler her zaman daha fazla haber değeri taşır. Çünkü rakam ve istatistik kullanımı, metinde ele alınan konunun somut çıktılara, yani kanıtlara dayandığına işaret eder. Rakam ve oranlarla güçlendirilmiş bir basın bülteni; özellikle güncellik, etki ve merak kriterlerini karşılayarak gazeteciler tarafından önemli ve ilgi çekici bir metin olarak değerlendirilir. Ancak rakamsal veri içeren her metnin haber değeri taşıdığı yanılgısına da düşmemek gerekir. Önemli olan, rakam ve istatistiklerin doğru ve anlam ifade edecek şekilde kullanılmasıdır.

Rakam ve istatistik kullanırken nelere dikkat edilmeli?

1- Verilerin kaynağından emin olun

Basın bültenlerinde yer verilen rakam ve istatistikler, güvenilir kaynaklara dayanmalıdır. Aksi halde imaj ve itibarı zedeleyici riskli durumlar oluşabilir. Bu kaynak, bir şirketin kendi faaliyet alanına dair dataları olabileceği gibi, ilgili konu özelinde araştırma şirketleri tarafından yayınlaşmış bir araştırma raporu veya ülkelerin istatistik kurumları tarafından paylaşılan veriler de olabilir. Yararlanılan kaynak her ne olursa olsun, haber metninde referans olarak belirtilmelidir.

2- Gazetecinin zihninde canlandırın

Rakam ve istatistikler, her ne kadar somut çıktılara dayanmaları bakımından haber değeri taşısalar da tek başlarına anlam ifade etmede yetersiz kalırlar. Örneğin, “Göçmen sayısı 272 milyona ulaştı” ifadesi rakamsal bir bilgi içerse de söz konusu oranın büyüklüğünü gazetecinin zihninde canlandırmak için yeterli olmayabilir. Bu ifadenin yerine, “Göçmen sayısı dünya nüfusunun yüzde 3,5’ini aştı” şeklinde bir kullanım, içerdiği kıyaslamayla hem veriyi besler hem de verinin imgelenmesini kolaylaştırarak anlamlandırır.

3- Çarpıcı hale getirin

Basın bülteninde yer verilecek veriler kıymetli bir çıktı sunsalar dahi gazetecilerin dikkatini çekecek şekilde ifade edilmedikleri sürece etkili olamazlar. Örneğin; 2018 yılında 50 milyon dolarlık ihracat gerçekleştiren A şirketi, 2019 yılında bu rakamı 100 milyon dolara ulaştırdıysa bunu “A şirketi 2019 yılında 100 milyon dolarlık ihracat gerçekleştirdi” gibi bir kullanımla duyurmak yerine  “A şirketi 2019 yılında ihracatını ikiye katladı” veya “A şirketinin ihracatı bir yılda yüzde 100 arttı” şeklinde ifade etmek veriyi daha çarpıcı ve ilgi çekici hale getirir.

4- Değerlendirmelere yer verin

Haber metninde yer alacak rakam ve istatistikler, değinilen konuya ilişkin sorunların saptanması ve çözüm yollarına ilişkin fikir vermesi açısından da önemlidir. Bu noktada gazeteciyi yalnızca verilerden haberdar etmek değil, bu verilerin ne anlama geldiğini açıklamak ve mevcut tabloyu değerlendirmek de gerekir. Bu durum, bültende adı geçecek marka sözcülerinin imaj ve itibarı açısından da avantaj sağlar. Basının gündeminde benzer bir konu olması durumunda gazeteciler, daha önce bu alanda değerlendirmede bulunan marka sözcülerinden görüş talep edebilirler.

5- Uzmanlık alanınızın dışına çıkmayın

Yeterince hakim olunmayan bir konuya ilişkin rakamsal verileri değerlendirmek, çıktıların doğru yorumlanmama ihtimalini artırır. Bu durum, basının ve hedef kitlenin yanlış yönlendirilmesine neden olarak itibar kaybına yol açabilir. Kişi veya kurumların uzmanlık alanlarına dair rakam ve istatistikleri ele almaları, hem isimlerinin uzmanlık alanlarıyla bağdaştırılması hem de dezenformasyon riskini ortadan kaldırması bakımından önemlidir.

6- Rakamlar üzerinde değişiklik yapmayın

Basın bülteninde yer alan sayısal verilerin, kaynaklarında belirtildiği gibi kullanılması ve değiştirilmemesi gerekir. Örneğin küsuratlı veriler yuvarlanmamalı, bunun yerine daha kolay anlaşılabilir şekilde ifade edilmelidir. “Şehrin yeşil alan oranı %4,7’ye ulaştı” gibi bir ifade “Şehrin yeşil alan oranı %5’e dayandı” şeklinde kullanılabilir. “Şehrin yeşil alan oranı %5’e ulaştı”  ise yanlış bir kullanımdır.

Siz de haber değeri taşıyan güçlü içeriklerle basın ilişkilerinizi güçlendirmek ve bilinirliğinizi artırmak istiyorsanız, Avrupa’nın ilk online PR ajansı B2Press ile hemen tanışın!

B2Press ile 30'dan fazla ülkede basın bülteni dağıtmak mümkün.
Detaylı bilgi için hemen formu doldurun.
TEKLİF FORMU
Lütfen geçerli bir isim giriniz.
Lütfen geçerli bir e-posta adresi giriniz.
Lütfen şirketinizi giriniz.
Lütfen telefon numaranızı girin.
Lütfen onaylayın.
Tüm hakları saklıdır © 2016 - 2020 Unusual Enterprise BV
B2Press
Gönderiliyor...
B2Press