Basın bülteninizi yazıp, haberinizi medya listeleri ve haber ajansları aracılığıyla gazetecilere servis ediyoruz. Medya takibi yapıp raporluyoruz.
Sponsorlu içerik veya advertorial içerik olarak da adlandırılan tanıtım yazısı, markaların sunduğu ürün ve hizmetlerin anlatıldığı metindir. Tanıtım yazılarının temel amacı, basın bültenlerinde olduğu gibi haber değeri gözetmek değil, reklam yapmaktır. Ancak bu, tanıtım yazısının bir reklam metni olduğu anlamına gelmez. Firma tanıtım yazısı, marka tanıtım yazısı veya ürün tanıtım yazısı olarak kurgulanabilecek bu metinler, okuyucu faydası gözetmeli ve hedef kitlenin ürün, hizmet veya marka hakkında sahip olması gereken bilgileri içermelidir. Bir diğer deyişle tanıtım yazıları, okuyucuya bir reklama maruz kaldığını hissettirmeyen, okuyucunun merak ve ilgisi doğrultusunda kendi iradesiyle okuyacağı içeriklerdir. Tanıtım yazıları röportaj, haber veya blog yazısı formatında kaleme alınabilir.
Tanıtım yazısı çalışması, kapsamlı ve profesyonel bir süreç gerektirir. Etkili bir çalışma için öncelikle tanıtım yazısına konu olacak şirket, marka, ürün veya hizmetin hedef kitlesi detaylıca irdelenmeli, söz konusu kitleye ulaşmak için nasıl bir yol izleneceği belirlenmelidir. Bu noktada tanıtım yazısında nasıl bir dil benimseceğine, tanıtım yazısına konu olan marka, ürün veya hizmetin hangi özelliklerinin öne çıkarılacağına ve tanıtım yazısının hangi mecralarda yer alacağına karar verilmesi gerekir. Etkili bir tanıtım yazısı çalışması için metnin hedef kitleye hitap edecek, reklam hissi vermeyen bir dille yazılması ve nitelikli bilgiler içermesi önemlidir. Akabinde hedef kitlenin yakından takip ettiği mecralar kararlaştırılmalı ve markanın yan yana gelmekten fayda sağlayacağı mecralar seçilmelidir. Tüm bunlar, tanıtım yazısı çalışmasının etkinliğinde belirleyici faktörlerdir. Dolayısıyla bu denli kritik bir çalışmanın profesyoneller tarafından yürütülmesi gerekir. Yeni nesil online PR servisleri, tanıtım yazısı çalışması konusunda ihtiyacınız olan tüm desteği vererek süreci uçtan uca yönetebilir.
Dijital çağda insanların büyük çoğunluğu, herhangi bir kurum hakkında bilgi edinmek için arama motorlarını kullanır, haber sitelerini ve kurumların internet sitelerini ziyaret eder. Günümüzde firmaların tanıtım yazısı ile amaçladıkları en temel şey ise potansiyel müşterilerini ürün veya hizmetlerini sergiledikleri internet sitelerine yönlendirmektir. Bu yönlendirme ise ancak linkler (backlink) sayesinde yapılabilir. Online mecralarda yer bulacak firma tanıtım yazılarında link vermek mümkündür. Bu linkler kurumun internet sitesine ait olabileceği gibi, ürün veya hizmet için oluşturulmuş özel bir sayfaya veya satın alma sürecinin yürütüldüğü bir e-ticaret sitesine de ait olabilir. Önemli olan firma tanıtım yazılarında yer verilen linkin, okuyucu için faydalı olması ve kolaylık sağlamasıdır.
İster firma tanıtım yazısı, ister ürün tanıtım yazısı, ister marka tanıtım yazısı olsun, tanıtılacak özne fark etmeksizin her tür tanıtım yazısı, pek çok formatta kurgulanabilir.
Bunlar arasında en etkin olan ise haber formatında yazılan tanıtım yazılarıdır. Haber formatında yazılan tanıtım yazıları, tanıtımı yapılacak kurum, ürün veya hizmete dair ayrıntıların en dikkat çekici özelliklerini öne çıkarmaya odaklanır. Temel gaye metnin haber değeri taşıması değildir ancak reklam hissini olabildiğince yok ederek hem okuyucu hem de basın mensupları nezdindeki imaj ve itibarın güçlendirilmesine yardımcı olur. Çoğunlukla marka sözcülerinin demeçlerinden yararlanılarak haber veya röportaj formatına yaklaştıran ve belli kurallar çerçevesinde yazılan haber formatındaki tanıtım yazıları, haber sitelerinde yer alarak online basındaki görünülüğünüzü artırır.
Haber formatında yazılan firma tanıtım yazıları, yer aldıkları online haber sitelerinde sponsorlu içerik veya advertorial içerik ibaresiyle yer alırlar. Bu ibare, söz konusu içeriğin tanıtım amaçlı olarak haber sitesinde yer aldığını okuyucuya belirtmek için gereklidir. Tanıtım yazılarının dinamiğini daha yakından görmek için sizin için derlediğimiz sponsorlu içerik örneklerini inceleyebilirsiniz.
Binomo: https://www.donanimhaber.com/binomo-nedir-para-cekme-mobil-uygulama-ve-daha-fazlasi--131206
Avrasya Catering: https://www.yenisafak.com/catering-firmalari-ofislere-donen-calisanlarin-ilk-tercihi-oluyor-h-3595064
Detaysoft: https://www.capital.com.tr/haberler/tum-haberler/dijital-donusumde-yol-arkadasi
Abbott: https://www.milliyet.com.tr/advertorial/abbott-turkiyedeki-yerel-uretimine-hiz-veriyor-6488724
MasterCard: https://www.milliyet.com.tr/advertorial/otopark-odemelerinde-dijital-donusum-6487373
Online medyada yapılan tanıtım yazısı çalışmaları, tanıtım yazısına konu olan markanın hedeflediği anahtar kelimelere uygun olarak yazıldığında arama motorlarındaki görünürlüğe katkı sunar. SEO uyumlu bir tanıtım yazısı yazmak için hedef kitlenin söz konusu ürün veya hizmete dair yanıt aradığı soruları bilmek gerekir. Hangi kelimelerle arama yaptığı ve hangi özellikleri daha çok merak ettiği gibi ayrıntılar, tanıtım yazısında kullanılacak anahtar kelimelerin belirlenmesini sağlar. SEO uyumlu tanıtım yazısında dikkat edilmesi gereken en önemli nokta ise anahtar kelime kullanımına odaklanarak içeriğin niteliğinden çalmamaktır. Zira okuyucunun tanıtım yazılarını okuması için sorularına yanıt alması gerekir. Yani arama motorlarının değil, okuyucunun tatmini önceliklidir.
Eğer siz de tüm sürecin uçtan uca profesyonelce yürütüldüğü bir tanıtım yazısı çalışması yapmak istiyorsanız, B2Press | Online PR Servisi ile hemen tanışın!
