Basın bülteninizi yazıp, haberinizi medya listeleri ve haber ajansları aracılığıyla gazetecilere servis ediyoruz. Medya takibi yapıp raporluyoruz.
Haber değeri, kurumların sesini duyurmak, olay ve gelişmeleri hedef okuyucu kitlelerine ulaştırmak için servis ettikleri basın bültenlerinin en çok dikkat edilen ve haberin ne olduğunu tanımlayan değerlendirici ölçüttür. İçeriğin haber formatında ve gazetecilik prensiplerine uygun yazılması, basın bülteninin gazeteci gözünde “haber” olarak değerlendirilmesini sağlar.
Haber, henüz gerçekleşmiş ve insanları ilgilendiren bir olayın olabildiğince gerçekçi ve objektif bir şekilde okuyuculara aktarılmasıdır. Çevremizde vuku bulan her şey yeni bir olaydır. Ancak gerçekliğin verildiği her olay ve durum haber değeri taşımaz. Örneğin bir köpeğin bir insanı ısırması haber değeri taşımaz, ancak bir insanın köpeği ısırması beklenmedik bir durumdur ve haber değeri taşır.
Gazeteciler ise yayınlarının içeriğini haber değeri kavramına bağlı bir sistemle sunarlar. Haberlere konu olmak ise kurumsal iletişim çalışmalarının da olmazsa olmazlarındandır. Kişi ve kurumların varlıklarını güçlendirebilmesinde önemli bir rol oynayan haber bülteni çalışmaları, kurumlar için sesini duyurmanın ve hedef okuyucu kitleyle iletişim kurarak değer yaratmanın en etkili yoludur. Okuyucuların habere ulaşmasına aracı olanlar ise basın mensupları, haber ajansları ve basın bülteni dağıtım servisleridir. Gazeteciler haber kaynakları ile okuyuculara sunulacak haberler arasında eşsiz bir filtre görevi gördükleri için eşik bekçileri olarak da adlandırılır.
Bir metnin gazeteciler tarafından haber olarak değerlendirilebilmesi için belirli prensiplere uygun olarak oluşturulması gerekir. Haber değeri, bir içeriği haber yapan unsurlar bütünüdür. Genel hatlarıyla kaynaklarda “haber değerleri” ya da “haber kriterleri” terimi olarak karşımıza çıkan söz konusu unsurlar; yayının türüne, yayınlandığı zaman aralığına, toplumun kültürel özelliklerine ve yayın politikasına bağlı olarak çeşitlilik gösterebilir.
Literatüre haber değeri kavramını kazandıran Amerikalı yazar, gazeteci ve siyaset bilgini Walter Lippmann’dır. Kamuoyu adlı kitabında gazetecilerin olaylara bakışını inceleyen Lippmann’a göre bir haberin medyada yer alabilmesinde belirleyici ana unsurlar şöyledir:
Walter Lippman’ın orta koyduğu bu maddeler zamanla geliştirilmiş ve çeşitli eklemelerle 12 temel haber değeri unsuruna ulaşmıştır.
Günümüz habercilik anlayışında geçerliliğini korumaya devam eden ve temel kabul edilen değerler, Norveçli araştırmacılar Johan Galtung ve Mari Ruge tarafından sunulmuştur. Johann Galtung ve Mari Ruge’un 12 haber değeri prensipleri, aşağıdaki gibidir.
Bir olayı haber değeri açısından inceleyebilmek için öncelikle belli başlı sorulara yanıt verip vermediğini kontrol etmek gerekir. Bu sorular şöyle sıralanabilir:
Yalnız haber değil, bu soruları cevaplayabilen basın bülteni de haber değeri taşıyor demektir!
Basın bülteni, çokça kullanılan bir iletişim aracıdır. Kişi, kurum ya da şirketlerin dergi, gazete, haber siteleri ve bloglarda yer almasını sağlayan basın bülteni, imaj ve itibara yönelik çalışmaları konu eder ve temelde bir haber metnidir. Belirli bir kompozisyonda yazılması büyük önem taşıyan basın bültenlerinin, gazeteciler tarafından haber olarak değerlendirilmemesine neden olan pek çok unsur bulunur.
Basın bültenleri de tıpkı haber bültenleri gibi belirli prensiplere bağlı olarak yazılır. Bültende yer alan bilgilerin eksik veya yanlış olması, gazeteci tarafında bir güven zedelenmesine yol açar. Bültenlerin 5N1K (Ne, Nerede, Ne Zaman, Nasıl, Neden ve Kim) kuralına uygun şekilde yazılması gerekir. Bültende yer alan bilgilerin eksiksiz olması, bültenin haber olarak değerlendirilip ardından medyaya servis edilmesinde büyük önem taşır.
Tanıtım amaçlı veya reklam diliyle kaleme alınan basın bültenleri ve özel haber içerikleri, haber değeri taşımadığı için medya kuruluşları tarafından tercih edilmez. Bu nedenle basın bülteni hazırlarken de reklam hissi veren bir üsluptan kaçınmak ve haber değerini korumak gerekir.
Dijital dünya, online medya araçları ve sosyal medya sayesinde izleyiciler artık, haber almak için televizyondaki ana haber bültenlerini ya da ertesi gün basılacak gazeteleri beklemiyor. Hatta bu durum neredeyse 7’den 70’e herkesi haber izleyicisi haline getirdi. Artık herkes günün her saatinde güncel gelişmeleri takip edebiliyor. Peki ya gazeteciler? Onlar eskisinden de daha fazla haber bombardımanı altındalar. Sıra basın bültenlerine geldiğinde ise çok daha seçici olmak için her türlü koşula sahipler! Bir basın bülteninin gazeteci tarafından fark edilmesi ve haberleştirilmeye değer olması için belirli şart ve prensiplere göre kaleme alınmış olması gerekiyor.
Haber editörleri ve gazeteciler çoğunlukla zamanları kısıtlı olduğu için bültenlere hızlı bir şekilde göz atar. Belirli konulara açıklık getirmeyerek soru işareti yaratan, abartı ve gereksiz övgülerin bulunduğunu bir bültenin haber değeri taşımadığının fark edilmesi, bültenin haber olarak değerlendirilmemesine yol açar. Bültende demeçler dışında öznel ifadelere yer verilmesi ve bültenin reklam metinlerinde kullanılan dille benzerlik göstermesi durumlarında da bültenler yayına alınmak için değerlendirilmez. Profesyonel bir müdahale ve ekip çalışması gerektiren basın bülteni, şirketinizle medya arasındaki bağları güçlendirirken tanınırlığınızı da artırır.
Sektörde tanınırlığını artırmak ve hedef okuyucu kitlesinde fark yaratmak isteyen bazı şirketlerin bünyesinde editoryal ekip bulunmaması ve yeterli medya ağına sahip olmamaları, yöneticileri kurum ve medya arasında aracı görevi gören PR ajanslarına yönlendiriyor. Ancak geleneksel yaklaşımlar yerine yeni nesil uygulamaları tercih eden, günün ekonomik koşullarında kullandığı kadar ödemek isteyenler, online PR servislerinin kapısını çalıyor. Dünyanın 30’dan fazla ülkesinde 23 farklı dilde basın bülteni yazım, dağıtım ve raporlama hizmeti sunan B2Press, basın bülteni gönderiminde uzmanlaşarak hem zaman kaybınızın önüne geçiyor hem de duyurmak istediğiniz gelişmeleri medya dünyasına ve hedef kitlenize ulaştırıyor. Eğer siz de B2Press’le haber değeri taşıyan basın bültenlerinizle dünyaya ulaşmak isterseniz https://tr.b2press.com adresinden talep formunu doldurabilirsiniz.