Basın bülteninizi yazıp, haberinizi medya listeleri ve haber ajansları aracılığıyla gazetecilere servis ediyoruz. Medya takibi yapıp raporluyoruz.
Basın makalesi; bir konuda açıklayıcı ve bilgilendirici olma görevi taşıyan, konunun ayrıntılarıyla ele alındığı, varsa bilimsel bulgularla ya da araştırma sonuçlarıyla desteklenen düşünce yazılarıdır. Markaların tüketicileriyle iletişimini sağlamaya yarayan araçlardan biri olarak karşımıza çıkan basın makaleleri, genellikle bilgilendirici amaç taşıyan, mecra özelinde kaleme alınan ve haber bültenlerine kıyasla daha uzun olan bir düşünce yazısıdır. Online PR Servisi B2Press olarak bu yazıda basın makalelerinin kısaca ne olduğuna, hangi amaçlarla yazıldığına, yazılırken nelere dikkat edilmesi gerektiğine ve basın makalelerinin markalara sağladığı faydalara yer veriyoruz.
Bu yazıda, “Basın makalesi kısaca nedir?”, “Basın makalesi ve basın bülteni arasındaki farklar nelerdir?”, “İyi bir basın makalesi nasıl yazılır?” sorularına yanıt bulabileceksiniz.
Basın makaleleri akademik literatürde haber metinlerinden ya da diğer halkla ilişkiler araçlarından farklı olarak bir konuda açıklayıcı ve bilgilendirici olma görevi taşıyan, konunun ayrıntılarıyla ele alındığı, varsa bilimsel bulgularla ya da araştırma sonuçlarıyla desteklenen düşünce yazıları olarak tanımlanıyor. Haber verme amacından çok bir konuda şirketin otoritesini göstermek, şirketin faaliyet gösterdiği iş alanında gerçekleştirdiği bir Ar-Ge çalışmasının kapsamlı bir özetini çıkarmak, yürütülen bilimsel çalışmaları metodoloji ve süreçleri sıralı bir biçimde sunmak amaçlarını taşıyor. Basın makaleleri şirketlerin halkla ilişkiler ve kurumsal iletişim departmanları, PR ajansları, halkla ilişkiler profesyonelleri ya da yazılacak makaleye konu olan bilimsel çalışmayı gerçekleştiren marka yetkilileri tarafından kaleme alınabiliyor.
Şirketlere dair haber metinleri haber ajansları ve medya listeleri aracılığıyla basına ulaştırılırken, basın makaleleri çoğunlukla doğrudan mecra özelinde yazılıyor. Bir diğer deyişle haber bültenlerinin yayımlanacağı mecralar daha önceden bilinmezken, basın makaleleri sektörel bir yayında, ulusal bir medya kuruluşunun internet sitesinde ya da nitelikli bir süreli dergide yayımlanmak için kaleme alınıyor.
Elbette, basın makaleleri yalnızca bir Ar-Ge çalışmasını ya da bilimsel buluşu kamuoyuyla medya aracılığıyla paylaşmak için yazılmıyor. Bilimsel yazım tekniklerine yakın olduğu müddetçe bilinen bir sorun hakkında organizasyonun tutumuyla ilgili makaleler, ürün ve hizmetin kullanıcılarına sağladığı yararlarla ilgili makaleler, üst düzey bir yöneticinin hayat hikayesini anlatan biyografiler ve tarihsel bir süreci aktaran makaleler de basın makalesi konusu olarak değerlendirilebiliyor.
*Kaynak: PowerPoint dosyası (Ondokuz Mayıs Üniversitesi)
Çalışmalar sonucu elde edilen bulguların açık cümlelerle, okurların ve gazetecilerin kolayca anlayacağı biçimde sıralanması, basın makalesinin etkisini artıran faktörler arasında sıralanıyor. Bulguların ayrıntılandırılmasının ardından eğer söz konusu çalışma çeşitli başarılar elde ettiyse, ödül aldıysa, bu konulara da yer verilebiliyor. Sürecin sonraki aşamalarını, uygulama alanlarını özetlemek ve ardından marka sözcüsünün çalışmaya ilişkin son görüşlerine yer vermek, iyi bir basın makalesini sonlandırmanın en çok tercih edilen yolları arasında sayılıyor.
Marka otoritesi: Faaliyet yürüttükleri iş kolunun bir adım öteye taşınması, geliştirilmesi, geleneksel bir yönteme yenilikçi bir çözüm bulunması gibi alanlarda çalışan markalar, sektörel anlamda yaptıkları katkılarla rekabet avantajı kazanıyor. Özellikle sektörel yayınlarda yayımlanacak bir basın makalesi, hem o yayınları takip eden potansiyel kurumsal müşterilerin dikkatini çekmede, hem de söz konusu markanın rakiplerinin gözünde bir öncü olarak konumlanmasında önemli bir etkisi oluyor.
Kurumsal itibar: Benzer şekilde, ulusal yayınlar aracılığıyla konuyla ilgili gazetecilere ve okurlara ulaşan basın makaleleri, makaleyi kaleme alan markaların kamuoyu nezdindeki kurumsal itibarına da katkıda bulunuyor. Markalar basın makaleleri sayesinde tüketicinin gözünde sektöre yön veren, akademik literatüre katkıda bulunan, verimlilik odaklı ya da arşiv niteliğinde çalışmalar yürüten ve iş kolunu gerçek anlamda sahiplenen bir konuma yerleşiyor.
Bilimsellik ve öznellik aynı makalede: Bilimsel bir yaklaşımla ele alınsa da basın makaleleri, markaların değerlerini, çalışma prensiplerini, sektöre ilişkin görüşlerini marka perspektifiyle okura ulaştırabilecekleri bir format olma özelliği de taşıyor. Tıpkı diğer halkla ilişkiler araçlarında olduğu gibi, makul oranlarda yer verilecek marka sözcüsü kotasyonları, markalara hedef kitlelerine ulaştırmak istedikleri mesajı güvenilir bir metin içinde ulaştırma fırsatı veriyor.
SEO’ya katkı: Özellikle online PR faaliyetleri kapsamında internet ortamın yayımlanan basın makaleleri, anahtar kelimeler aracılığıyla şirketin arama motoru sonuç sayfalarında görünürlüğünü güçlendiriyor. Üretilen makalenin akademik değeri yükseldikçe ve özgünlüğü arttıkça Google gibi arama motorlarının algoritmaları, markalara ilişkin arama sonuçlarını iyileştiriyor.
Organik medya ilgisi: Hikayesi olan, okuru etkileyebilecek ve kamuoyunda yankı uyandırabilecek haberlerin peşinde olan gazeteciler, bir markayla ilişkisi olup olmamasına bakmaksızın haber değeri taşıyan her gelişmeyle yakından ilgileniyor. Bu durumda basın makaleleri, gazetecilerin istedikleri haberi üretmek, onlara bir hikaye yaratabilecekleri anlatıyı vermek için en iyi araçlardan biri olarak görülüyor. Gazetecilerin karşısında nitelikli bir basın makalesiyle çıktığınızda ve makaleniz geniş çaplı bir etki uyandırdığında, sonraki haberleriniz için basın mensuplarının peşinizde olacağını varsayabilirsiniz.
Yürüttüğünüz tüketici anketlerinin sonuçlarını, Ar-Ge çalışmalarındaki son durumu, sektöre dair gözlemlediğiniz bir ihtiyacı ya da satışlarınızdan elde ettiğiniz verileri bir basın makalesine dönüştürmek istiyorsanız, doğru yerdesiniz. Online PR Servisi B2Press’in bu konuda sunabileceklerini öğrenmek için bu sayfadaki teklif formunu doldurabilirsiniz.
