Basın bülteninizi yazıp, haberinizi medya listeleri ve haber ajansları aracılığıyla gazetecilere servis ediyoruz. Medya takibi yapıp raporluyoruz.
Sponsorlu veya advertorial içerik olarak adlandırılan tanıtım yazısı, markaların sunduğu ürün ve hizmetlerin anlatıldığı metinler olsa da, temel amaçlarıyla diğer içerik türlerinden ayrışıyor. Basın bültenlerinde olduğu gibi haber kaygısı gözetmiyor ama alışılagelmiş reklam metinlerindeki gibi doğrudan bir ürün ya da hizmeti de anlatmıyor. Peki tanıtım yazıları hangi tekniklerle kalem alınıyor, hangi format öne çıkıyor? Online PR Servisi B2Press olarak bu blog içeriğimizde tanıtım yazısı hazırlamak için ipuçlarını paylaşıyoruz.
Hepimiz internette gezinirken, haber sitelerini dolaşıp gündemin izini sürerken ya da bloglar okurken bazı yazılarda açıkça bir ürünün reklamı yapılıyor, bazılarında ise adeta bir arkadaşımız bize tavsiyede bulunuyormuş gibi geliyor değil mi? İşte, tanıtım yazısı dediğimiz kavram tam olarak burada kendini gösteriyor. Sponsorlu veya advertorial içerik olarak da adlandırılan tanıtım yazısı, markaların sunduğu ürün ve hizmetlerin anlatıldığı metinler olsa da, temel amaçlarıyla diğer içerik türlerinden ayrışıyor. Basın bültenlerinde olduğu gibi haber kaygısı gözetmiyor ama alışılagelmiş reklam metinlerindeki gibi doğrudan bir ürün ya da hizmeti de anlatmıyor. Peki tanıtım yazıları hangi tekniklerle kalem alınıyor, hangi format öne çıkıyor? Hedef kitleleri reklama boğmadan, etkili tanıtım yazısı yazmak mümkün mü? Online PR Servisi B2Press olarak bu metnimizde okurlarımıza tanıtım yazısı hazırlamak için ipuçlarını paylaşırken, yeni nesil içerik pazarlamasının anahtarını veriyoruz.
SEO uyumlu tanıtım yazıları, basın bültenlerinde olduğu gibi doğrudan haber değeri gözetmemekle birlikte reklam yapmayı amaçlıyor. Ancak bu, tanıtım yazısının bir reklam metni olduğu anlamına gelmiyor. Şirket tanıtım yazısı, marka yazısı veya ürün yazısı olarak kurgulanabilecek bu metinler, okurun faydasını temel ilkelerinden biri olarak edinirken; hedef kitlenin ürün, hizmet veya marka hakkında sahip olması gereken bilgileri dolaylı olarak ulaştırıyor. Bir diğer deyişle tanıtım yazıları, okuyucuya bir reklama maruz kaldığını hissettirmeden, merak uyandırıyor ve ilgisini çekiyor. Okurlarla daha derinden bağ kurarak marka bilinirliğine de katkıda bulunuyor. Dijital pazarlama kampanyalarını desteklerken ürün veya hizmetlerin özelliklerini maddeler halinde sıralamak yerine, doğal bir şekilde sunuyor. Röportaj, haber ve blog yazısı gibi formatlarda yazılabilen bu metinler, markaların daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlıyor ve imajını güçlendiriyor.
Tanıtım yazıları, yaratıcılığın sınırlarını zorlayan ve okuru farklı dünyalarla tanıştıran çok yönlü iletişim araçları olarak karşımıza çıkıyor. Basit bir ürün tanıtımının ötesine geçerek, markaların hikayelerini anlatmalarına olanak tanıyor. Röportaj, özel haber, blog gibi türlerde kaleme alınabilen tanıtım yazıları, farklı mecralarda yayımlanmak üzere backlink içeriği olarak da kullanılabiliyor.
Backlink içerikleri, bir internet sitesinin arama motorlarındaki itibarının ve güvenilirliğinin bir göstergesi olarak kabul ediliyor. Anahtar kelimelerle bezenmiş bir tanıtım yazısı, backlink içeriği olarak kullanıldığında ise internet sitesinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına katkıda bulunuyor. Organik trafiği artırırken, domain otoritesi sağlayarak güvenilirlik kazandırıyor. Ancak, elbette bu faydalara dair beklentiler, her tanıtım yazısında karşılanmıyor. Çünkü, etkili tanıtım yazısı hazırlamak, kapsamlı ve profesyonel bir süreç gerektiriyor.
Etkili bir tanıtım yazısı kaleme almak, tıpkı bir ressamın tuvale, heykeltıraşların mermere hayat vermesi gibidir. Metni yazacak kişinin, markanın değerleri ışığında metnin yayımlanacağı mecra ve hedef kitleye uygun bir dil benimsemesi gerekiyor. Etkili bir çalışma için tanıtım yazısına konu olacak şirket, marka, ürün veya hizmetin kitlesinin detaylıca irdelenmesi, nasıl bir yol izleneceğinin ilk basamağını oluşturuyor. Bir tanıtım yazısını zirveye taşıyacak durakların devamında neler yer alıyor? Markalar veya şirketler için ipuçları nelerdir?
Basın dünyasının yaklaşık 6 milyar internet kullanıcısının bulunduğu dijital dünyaya taşındığı günümüzde, tanıtım yazınız için doğru mecrayı ya da haber sitesini seçmenin ne kadar zor olduğunu biliyoruz. Öyle ki, zaten bir tanıtım yazısını gazetecilerin ilkeleriyle uyumlu şekilde
haber formatında yazarak kabul edilebilirliğini artırmak uzmanlık gerektiriyor. Tam da bu noktada devreye giren yeni nesil PR servisleri, tanıtım yazısı çalışması konusunda ihtiyacınız olan tüm desteği vererek süreci uçtan uca yönetirken, medya dünyasıyla aranızda köprü kuruyor.
Şirket mi, ürün mü, yoksa marka mı? Hangi konuda olursa olsun, bir tanıtım yazısı kaleme alırken sınırsız bir yaratıcılık alanı bizi bekliyor. Ancak tüm bu formatlar içinde, okuyucuyu en çok etkileyen ve kalıcı iz bırakan kuşkusuz haber dilidir. Haber formatında tanıtım yazısı yazmak, bir markanın sesini gündemin en önemli başlıklarıyla duyurmasını sağlamak anlamına geliyor. Bu format, ürün ve hizmetlerin özelliklerini, o konuyla ilgili gündemde en çok konuşulan konularla bağdaştırmayı gerektiriyor. Tıpkı bir gazeteci gibi, tanıtım yazısı da okuyucuyu yormadan bilgilendirmeyi şart koşuyor. Elbette gözden kaçırmamanız gereken ayrıntılar da var!
Haber formatında tanıtım yazısı yazmaktaki temel gaye metnin haber değeri taşıması değildir. Çoğunlukla marka sözcülerinin demeçlerinden yararlanılarak haber veya röportaj formatına yaklaştıran ve belli kurallar çerçevesinde yazılan haber formatındaki tanıtım yazıları, haber sitelerinde yer alarak online basındaki görünülüğünüzü artırmanın bir yolu sayılıyor. Haber formatında yazılan şirket tanıtım yazıları, yer aldıkları online haber sitelerinde sponsorlu içerik veya advertorial içerik ibaresiyle yer alıyor. Bu ibare, söz konusu içeriğin tanıtım amaçlı olarak haber sitesinde yer aldığını okuyucuya belirtmek için bir gereklilik olarak karşımıza çıkıyor. Tanıtım yazılarının dinamiğini daha yakından görmek için sizin için derlediğimiz sponsorlu içerik örneklerini inceleyebilirsiniz.
Reges Elektrik: https://www.ntv.com.tr/ekonomi/elektrikmaliyetlerini-dusurmenin-yollarireges-elektrikile-hesapli-elektrik-tedariki,vNnHjrqAek-t3j8D4vcdlw
SEO uyumlu tanıtım yazılarının dijital pazarlamanın vazgeçilmez bir parçası olduğunu söylemek hiç de yanlış olmaz. Online medyada yapılan tanıtım yazısı çalışmaları, yazıya konu olan markanın hedeflediği anahtar kelimelere uygun olarak yazıldığında arama motorlarındaki görünürlüğe katkıda bulunuyor. SEO uyumlu bir tanıtım yazısı yazmak için hedef kitlenin söz konusu ürün veya hizmete dair yanıt aradığı soruları bilmek gerekiyor. Hangi kelimelerle arama yaptığı ve hangi özellikleri daha çok merak ettiği gibi ayrıntılar, metinde kullanılacak anahtar kelimelerin belirlenmesini sağlıyor. Güçlü bir SEO stratejisiyle organik trafiği artırılabiliyor, dönüşüm oranı yükseltilebiliyor ve organik sıralamada markanın öne çıkması sağlanabiliyor.
SEO uyumlu tanıtım yazısında dikkat edilmesi gereken en önemli nokta ise anahtar kelime kullanımına odaklanarak içeriğin niteliğinden çalmamak! İşte burada, kelimelerle dans edebilen içerik yazarlarının rolleri, hiç kuşkusuz daha da artıyor. Ancak siz içerik pazarlamanız için ekip oluşturmakla uğraşmadan, online PR Servisi B2Press, köklü gazetecilik deneyimine sahip editoryal ekibi ve güçlü medya işbirlikleriyle tanıtım yazılarınızı ayağınıza kadar getiriyor.
Basın bülteni hizmetini kullandığın kadar öde modeliyle sunan Online PR Servisi B2Press, markanızın dünyanın dört bir yanında görünür olmasını sağlıyor. SEO uyumlu ve haber değeri taşıyan basın bülteni, özel haber ve advertorial içeriklerle 50’yi aşkın ülkede, 23 dilde hedef kitlenizle iletişim kurmanızın önünü açıyor. Haberlerinizin medyadaki yansımalarını veriye dayalı raporlarla sunuyor, içgörüler elde etmenizi mümkün kılıyor.
Eğer siz de tüm sürecin uçtan uca profesyonelce yürütüldüğü bir tanıtım yazısı çalışması yapmak istiyorsanız, B2Press | Online PR Servisi ile hemen tanışın!
