Basın bülteninizi yazıp, haberinizi medya listeleri ve haber ajansları aracılığıyla gazetecilere servis ediyoruz. Medya takibi yapıp raporluyoruz.
Advertorial reklam, markalı içerik veya sponsorlu içerik olarak da adlandırılan advertorial haber içerikleri, herhangi bir kişi, kurum veya marka odağında hazırlanmış ve belirli bir ücret karşılığında medyada yayınlanan metinsel veya görsel içeriklerdir.
İçerik sponsorluğu olarak da değerlendirilebilen advertorial içerikler nasıl ve ne için kullanılır, nerelerde ve nasıl yayınlanır? Bu yazımızda bu soruların yanıtlarına yer verdik.
“Advertorial” kelimesi, İngilizce reklam anlamına gelen “Advertisement” ve editoryal yani metinsel anlamına gelen “Editorial” kelimelerinden türetilmiştir. Advertorial reklam veya advertorial içerik, reklam amacı taşıyan ve bunu metinsel, görsel veya işitsel bir kurguyla, hedef kitle için dikkat çekici hale getiren çalışmalardır. Zira hem okuyucular hem de izleyiciler, bir reklama doğrudan maruz kalmaktan pek hoşlanmaz. Reklam gayesi taşıyan ancak bunu okuyucuya/izleyiciye hissettirmeden yerine getiren bu içeriklerin temel amacı, bir ürün, marka veya kişi hakkında verilmek istenen mesajlara hedef kitlenin gönüllü olarak maruz kalmasını sağlamaktır. Bu yönüyle başlıca kriteri haber değeri taşımak olan basın bülteninden ayrılan advertorial haber hem basılı hem online medyada yer alabilir. Ancak online medyada advertorial içerik yayınlamak, markaların SEO (Search Engine Optimization - Arama Motoru Optimizasyonu) çalışmalarına da katkı sağlayarak arama motorlarında üst sıralara yerleşmesine yardımcı olduğundan, basılı medyaya kıyasla çok daha fazla avantaj sağlar.
Bright Local tarafından ABD’de gerçekleştirilen Local Consumer Review 2020 anketi tüketicilerin ürün, hizmet veya markalara dair algısıyla satın alma kararlarının büyük bir kısmının dijitalde şekillendiğini ortaya koyuyor. Ankete göre;
Bu verilerden de görüleceği gibi, arama motorlarında üst sıralarda yer almak ve online medyada görünür olmak, marka bilinirliği ve itibarı açısından kritik önem taşıyor. Markalı içerik çalışmaları ise marka adının geçtiği içerikleri hedef kitlenin ilgi duyduğu dijital mecralarda görünür hale getirerek bu sürece destek oluyor. Tüm bunların yanında, dijital mecraların markalı içerik çalışmaları için sunduğu seçenekler de, online medyayı basılı medyaya karşı bir adım daha öne çıkarıyor.
Kullanıcı faydasına odaklanan advertorial içerikler, markalara PR katkısı, maliyet avantajı, talep artışı gibi avantajlar sağlayabiliyor.
Advertorial reklamlar, basılı ve online medyada yazılı olarak haber veya röportaj formatında, advertorial haber olarak yer alabiliyor. Dijital medyanın sunduğu mecra çeşitliliği ise video gibi görsel veya podcast gibi işitsel içeriksponsorluğu çalışmalarına olanak tanınıyor. Yayın ve platformların benimsediği yayın ilkelerine bağlı olarak, bu çalışmalarda “Sponsorlu İçerik” veya “Advertorial İçerik” gibi ibarelere yer verilebiliyor.
Hem basılı hem de online medyada hedef kitle için uygun olduğu düşünülen mecralarda yapılan çalışmalar, advertorial haber çalışmaları olarak adlandırılıyor. Basın bültenine benzer bir formatta hazırlanan bu içeriklerde verilmek istenen mesajlar, haber diliyle aktarılıyor. Advertorial haber çalışmalarında, basın bültenlerinden farklı olarak, kişi kurum veya markaya dair ele alınmak istenen konular haber değeri kaygısı olmaksızın aktarılabiliyor. Online medyada SEO uyumlu olarak yazılabilen ve link içerebilen advertorial haber çalışmaları, markaların arama motorlarında üst sıralara taşınmasına ve dijital pazarlama çalışmalarında etkinliğin artırılmasına yardımcı oluyor.
Basın bülteninin advertorial içeriklerden nasıl farklılaştığına dair ayrıntılı bilgiyi bu yazımızda bulabilirsiniz.
Advertorial reklamlar, görsel ve işitsel mecralarda da sponsorlu içerik olarak konumlanabiliyor. Dijital içerik platformlarında, tıpkı basılı medya ve online medyada karşılaşılabilen dosya konuları gibi, belli bir konu özelinde kurgulanmış görsel veya işitsel içeriklerden oluşan kanallara rastlamak mümkündür. Bunlar kimi zaman bir video serisi olarak, kimi zaman da podcast formatında karşımıza çıkabiliyor. Bir podcast yayınına veya video serisinin bir bölümüne markayı dahil ederek sponsorlu içerik çalışması yapılabiliyor.
Markalı içerik çalışmaları, her ne kadar söz konusu kişi, kurum ve markaya daha geniş bir hareket alanı sunsa da oldukça titiz planlanması gereken kritik süreçlerden oluşuyor. Markalı içerik çalışması yayınlamak ve bu kampanyadan başarılı sonuçlar elde edebilmek için, aşağıdaki 4 adım öne çıkıyor:
Etkili bir advertorial içerik hazırlamak için hedef kitlenin iyi tanınması, ilgilendikleri konuların, takip ettikleri yayınların ve zaman geçirdikleri mecraların bilinmesi gerekir. Ancak bu şekilde gönüllü olarak içerikle ilgilenmelerini sağlayacak bir dil, ton, yayın veya içerik platformu seçilebilir.
Advertorial içerikler her ne kadar reklam amacı taşısa da yapıları gereği bir reklam metni olarak konumlandırılamaz. “Advertorial” kavramını kelime kökü üzerinden incelediğimizde de anlaşılacağı üzere, bu içerikler okuyucuyu bir tanıtıma maruz bırakmayı değil, verdiği bilgilerle okuyucu, izleyici veya dinleyicinin ilgisini çekmeyi, hedef kitlede markaya kulak verme arzusu yaratmayı amaçlar. Dolayısıyla kaleme alınan veya kurgulanan advertorial içeriklerin yoğun bir reklam hissi vermemesi çok önemlidir.
Sponsorlu içerik çalışmaları, adından da anlaşılabileceği gibi belirli bir ücret karşılığında yayınlanan içerikleri kapsar. Dolayısıyla basın bültenlerinin aksine içeriğin yer alacağı yayın veya içerik platformunu markanın isteği doğrultusunda seçmek mümkündür. Mecra seçimi ise markanın itibarını doğrudan etkilediğinden, kritik önem taşır. Sponsorlu içerik ile markanın yan yana gelmekten zarar görmeyeceği, hedef kitlesi tarafından takip edilen ve itibar gören yayın ve içerik platformlarının seçilmesi gerekir.
Advertorial içerik yayınlamak, bir nevi ücret karşılığında içerikleri haber sitelerinde yayınlatmak, başka bir deyişle medya yansıması almak demektir. Advertorial içeriğin bu özelliği, istenilen mecrada yayınlanmış her içeriğin başarılı olacağı yanılgısına düşürebilir. Ancak önemli olan içeriğin ne denli okunan bir mecrada yer aldığı değil, ne denli etkili olduğudur. Yani nitelik, her şeyden önce gelir. Nitelikli bir markalı içerik çalışması için, içeriğin yazımından yayınlanacağı mecraya, içerikte yer alacak anahtar kelimelerden linklerin hangi özellikte (dofollow veya nofollow) olduğuna kadar pek çok ayrıntı söz konusudur. Yani advertorial içerik yayınlamak, profesyonel bir süreç gerektirir. Bu noktada yeni nesil online PR servisleri size profesyonel destek verebilir.
Dünyanın 30’dan fazla ülkesinde, 23 farklı dilde basın bülteni yazım, dağıtım, takip ve raporlama hizmeti sunan Online PR Servisi B2Press, medya ve iletişim alanındaki deneyimiyle sponsorlu içerik çalışmalarına da destek oluyor. İletişim faaliyetlerini dijital çağın dinamiklerine uygun olarak yürüten B2Press, markaları hedef kitlelerine ulaştıracak en doğru içeriğin, en doğru mecralar aracılığıyla medyada görünür olmasına yardımcı oluyor.
Eğer siz de sponsorlu içerik çalışmaları ile markanızı bir adım öteye taşımak istiyorsanız, B2Press’in alanında uzman ekibiyle tanışmak için sayfanın yan tarafından bulunan talep formunu doldurun!
