Basın bülteninizi yazıp, haberinizi medya listeleri ve haber ajansları aracılığıyla gazetecilere servis ediyoruz. Medya takibi yapıp raporluyoruz.
Markalar, görünürlüklerini artırmak, güvenilirlik oluşturmak ve satışlarını yükseltmek için sürekli olarak etkili yollar arar. Bu hedeflere ulaşmak için kullanılan başlıca araçlar arasında PR ve reklam yer alır. Pazarlama stratejisi kapsamında genellikle birlikte kullanılsalar da, PR ve reklam farklı amaç, yöntem ve sonuçlara sahip iki ayrı disiplindir. Bu farkları anlamak, markaların daha bilinçli konumlanma stratejileri geliştirmesine yardımcı olur.
Günümüzün hızlı dijital dünyasında marka bilinirliği ve görünürlüğü, bir işletmenin başarısını belirleyebilir. Bunu sağlamanın yolu, iki güçlü araçtan geçer: Halkla ilişkiler (public relations - PR) ve reklam. Bu iki araç, marka bilinirliğini ve farkındalığı artırmak ve müşteri etkileşimini sağlamak gibi benzer hedeflere hizmet etse de, birçok açıdan birbirinden oldukça farklıdır. Bu yazımızda, özellikle online PR ve basın bülteni dağıtımına odaklanarak, PR ile reklam arasındaki farkları ele alacak, uygun maliyetli ve etkili yollarla marka itibarı inşa etmenin yollarını paylaşacağız.
Halkla ilişkiler, kişi ya da kuruluşların hedef kitleleriyle karşılıklı fayda sağlayan ilişkiler kurmak için yürüttükleri stratejik iletişim sürecidir. PR stratejisi, dikkat çekmeyi ve güvenilirlik kazanmayı amaçlayan anlamlı hikayelerin yaratılması ve paylaşılması üzerine kurulur. Medya ilişkileri, kriz iletişimi, röportajlar, özel haber çalışmaları, etkinlikler, kamuya açık konuşmalar ve özellikle basın bülteni dağıtımı gibi birçok faaliyeti kapsar. Tüm bu çalışmaların ortak amacı, marka itibarını yönetmek ve güçlendirmektir.
PR, “kazanılmış medya”ya (earned media) odaklanır. Yani medya görünürlüğü ödeme yoluyla değil, hikayenin değeriyle kazanılır. Organik görünürlüğün yanı sıra, güven oluşturur, itibarı güçlendirir ve markanın sektöründe lider bir konuma gelmesine katkıda bulunur.
Reklam ise halkla ilişkilerden farklı olarak "ödenmiş medya”dır (paid media). Bir iletişim biçimi olarak ücretlidir. Televizyon, radyo, dijital mecralar ya da basılı yayınlarda reklam alanı veya süresi satın alarak marka, hizmet ya da ürün tanıtımı yapılır. Reklamlarda mesaj, zamanlama ve mecra, tamamen markanın kontrolündedir. Hızlı sonuç verir ve ölçeklenebilir bir yapıya sahiptir. Ancak PR'ın sağladığı organik güveni yaratmakta zayıf kalabilir.
Reklam dikkati satın alır, PR ise güven kazandırır. Etkili bir reklam kampanyası, akılda kalıcı ve ikna edici olabilir ancak genellikle medya tarafından sağlanan üçüncü taraf onayı eksiktir. Reklamlar anında etki yaratmak için idealdir, PR ise uzun vadeli bir yatırımdır ve marka itibarı açısından sürdürülebilir bir kazanç sağlar.
Daha iyi anlamak için PR ile reklam arasındaki temel farklara göz atalım:
PR ve reklam arasındaki temel fark; güvenilirlik ve kontrol düzeyidir. PR, haberlere değer katan içeriklerle gazeteci veya influencer’ların ilgisini çekerek üçüncü taraflarca doğrulanan içerikler yaratır. Reklam ise %100 kontrol edilen bir içeriktir ama genellikle izleyici tarafından daha az güvenilir bulunur çünkü ödeme yapılmış olduğu açıktır.
Forbes’taki yazısında Robert Wynne şöyle diyor: “Reklam için ödeme yaparsınız, tanıtım için dua edersiniz.” PR, ikna edici hikayeler sayesinde kazanılmış medya sağlar ve bu içerikler hedef kitlede daha samimi bir etki bırakır.
Dijital medyanın yükselişi, PR dünyasını dönüştürdü ve online PR kavramını ortaya çıkardı. Geleneksel PR daha çok yazılı ve görsel basına dayanırken, online PR dijital platformları kullanarak marka hikayelerini yayar, paydaşlarla etkileşim kurar ve SEO uyumlu içeriklerle görünürlüğü artırır.
Online PR’ın öne çıkan avantajları:
Online PR, geleneksel medyanın güvenilirliğini dijital platformların hızı ve erişimiyle birleştirir. Ölçülebilir, uygun maliyetlidir ve günümüzün arama alışkanlıklarıyla uyumludur.
Eğer konu online PR ise basın bültenlerinden bahsetmemek olmaz. Çünkü basın bültenleri, her başarılı online PR stratejisinin bel kemiğini oluşturur. İçeriği doğru hazırlanıp etkili mecralarda dağıtıldığında, ürün lansmanlarını duyurmaktan sektör analizleri paylaşmaya, krizlere yanıt vermekten kamuoyunu bilgilendirmeye kadar pek çok işlevi yerine getirir. SEO uyumlu içerikler, dijital pazarlama yatırımları açısından da ROI artışı sağlar.
Stratejik şekilde dağıtılan güçlü bir basın bülteni şunları beraberinde getirir:
Özetlemek gerekirse basın bültenleri gazeteciler, arama motorları ve hedef kitle ile markanız arasında güçlü bir köprü görevi görür.
PR kampanyalarınızın başarısını nasıl belirleyeceğinizi ve ölçeceğinizi öğrenmek için şu yazımızı rehber olarak kullanabilirsiniz: PR’ın başarısını ölçümlemek için hangi metrikler kullanılır?
Diyelim ki yeni bir kampanyaya başlıyorsunuz ve bütçenizi PR’a mı yoksa reklama mı harcayacağınıza karar veremiyorsunuz. Bu durumda kendinize şu soruları sorabilirsiniz:
S: Ana hedefiniz ne?
C: Uzun vadeli güven oluşturmak istiyorsanız PR’ı tercih edin. Hemen sonuç görmek istiyorsanız reklam daha uygun olur.
S: Bütçeniz ne kadar?
C: PR genellikle daha düşük maliyetlidir ama sabır ve süreklilik ister. Reklam hızlı sonuç verir ama daha pahalıdır.
S: Hedef kitleniz kim?
C: B2B markalar genellikle PR’ın yarattığı uzman imajından daha fazla fayda görür. B2C markalar ise ürün odaklı kampanyalar için reklama yönelebilir.
S: İlişki kurmak mı istiyorsunuz, görünürlük elde etmek mi?
C: PR ilişkileri geliştirir, reklam görünürlük sunar.
Çoğu durumda, PR ve reklamın entegre edildiği bir yaklaşım en etkili sonuçları verir. Örneğin bir basın bülteniyle organik görünürlük kazanılırken, reklam kampanyası bu mesajı belirli bir kitleyi hedefleyerek pekiştirebilir. Reklam dikkat çeker, PR güven ve otorite oluşturur. Bu iki stratejinin birbirini tamamlaması en ideal yaklaşımdır.
Peki sizin için hangisinin en iyi olduğunu nasıl belirleyebilirsiniz? Bir tabloyla anlatalım:
Görünürlüğün değer, itibarın ise sermaye olduğu bir dünyada PR artık opsiyonel değil, zorunlu bir iletişim stratejisi haline gelir. İşte bu noktada B2Press devreye girer. Marka itibarınızı güçlendirmek, medyada görünür olmak ve arama motoru performansınızı artırmak istiyorsanız, B2Press sizin için en doğru çözüm ortağı.
B2Press’in sunduğu avantajlara birlikte bakalım:
Binlerce gazeteci ve yayınla kurduğu güçlü ağ sayesinde B2Press, haberlerinizi hızlı, güvenilir ve uygun maliyetli şekilde medyaya taşır. İster ürün lansmanı yapın, ister kriz yönetin, ister küresel medya görünürlüğü hedefleyin. Online PR Servisi B2Press, en güçlü iş ortağınız olarak bir tık uzağınızda. Hemen bize yazın.
