Content Seeding Nedir?

İngilizce “content” (içerik) ve “seeding” (tohumlama) kelimelerinden oluşan Content Seeding kavramı, henüz Türkçede net bir kavramla ifade edilemese de mantığını kavramak için “İçerik Tohumlama” tabirini olarak kullanabiliriz.

İsminden de anlaşılacağı gibi temelde tohum ekmeye benzeyen Content Seeding stratejisinde içerikler birer tohum olarak konumlandırılır. Ekme işlemi ise bu içeriklerin internette yayımlanmasını, yani birer tohum gibi serpiştirilip tohumlama yapılmasını kapsar. Content Seeding’in tohum ekmekten tek farkı, ekilen tohumların yeşerdiklerinde birer bitki yerine marka bilinirliği ve yeni müşteriler haline gelmesidir. Bu tanımlamalar Content Seeding ile ilgili ufak da olsa bir fikir uyandırdıysa, şimdi gelin konuyu teknik ayrıntılarıyla ele alalım. 

Content Seeding veya Türkçe çevirisiyle İçerik Tohumlama, oluşturulan özgün içeriklerin internet ortamına serpildiği stratejik bir dijital pazarlama yaklaşımıdır. Bu dijital pazarlama yaklaşımının temelinde, markanın hedef kitlesi tarafından görülecek ve paylaşılacak içeriklerin hedef kitle için en uygun platformlarda yayımlanması yer alır. Amaç, içeriğe konu olan bir markayı, ürünü veya hizmeti en ilgili hedef grupların, yani potansiyel müşterilerin karşısına çıkarmak ve marka bilinirliğini artırarak yeni müşteriler elde etmektir.

İçerik tohumlama, herhangi bir online pazarlama stratejisinin çok önemli bir parçasıdır.

İçeriği sosyal medya ve diğer mecralar aracılığıyla yaymak, markaların bilinirliklerini artırmalarının ve SEO temelli hedeflerine kalıcı şekilde ulaşmalarının harika bir yoludur. Başarılı bir Content Seeding stratejisi, markalara mesajlarını hedef kitlelerine tutarlı bir şekilde iletmek ve yayılım oranlarını artırmak için oldukça güçlü bir temel sağlayacaktır. Content Seeding, reklam kadar net bir tanıtım dilinin ürünü olmadığı için markanın hedef kitle nezdindeki imaj ve itibarı açısından da büyük rol oynar.

Content Seeding nasıl yapılır? 

Markalar ürettikleri içeriğin viral olması için Content Seeding yaparlar. Herhangi bir video, makale veya infografiği sosyal medya influencer’larına, bloglara, forumlara, gruplara ve web sitelerine yayarlar. Doğru platformlarda içerik yayımlamak sadece gelecek vaat eden bir pazarlama aracı değil, aynı zamanda giderek popülerleşen bir SEO yaklaşımıdır. Bu içeriklerin yayılması, iki şekilde olabilir: Organik veya inorganik.

İnorganik yöntemler, içeriklerin iş birlikleri, sponsorluklar ve reklamlarla belirli bir ücret karşılığında internette yayılmasını kapsar. 

Organik yöntemler ise içeriğin gerek mesajı, gerek stratejisi, gerekse güçlü SEO’su ile ilgili kişilerin karşısına çıkması ve dikkatlerini çekerek popüler hale gelmesine dayanır. Organik trafik, uzun vadeli sonuçlar getirdiği için değerli ve uygun maliyetlidir. SEMrush'ın 2021 içerik pazarlama istatistikleri raporuna göre, organik trafik, pazarlamacılar tarafından içerik başarısını ölçmek için kullanılan bir numaralı anahtar metriktir (%83).

Organik yöntemler, içeriklerin hem doğal yoldan yayılması, hem de kalıcı olması bakımından çok daha etkilidir. Content Seeding stratejisini organik yayılım üzerine şekillendirmek isteyen markalar için en yararlı içerik türü ise basın bültenleridir. 

Basın Bültenlerinin Content Seeding’e Etkisi

İçerik tohumlama, markalı içeriği hedef kitleniz için farklı ağlarda ve ilgi çekici noktalarda dağıtmaktan oluşan bir dijital pazarlama tekniğidir. Bunu, büyümesi, markanıza olan ilgiyi artırması ve yeni potansiyel müşteriler oluşturması için, özenle seçilmiş bir yere ektiğiniz bir tohum olarak düşünün. Dünyanın en iyi içeriğini üretebilirsiniz, ancak kimse onu tüketmezse çok az değeri olacaktır. Content Seeding, ağınızın dışında geleneksel yöntemlerle ulaşamayacağınız bir kitleye ulaşmanızı sağlayarak yayınlarınızın erişimini artırmanıza yardımcı olacaktır.

Content Seeding, PR çalışmalarının dijital ortamda yürütülmesi anlamına gelen Online PR’ın da temelini oluşturur. Online PR, internetin temel bilgi kaynaklarından biri haline geldiği teknoloji çağında markaların online medyada yer almasını sağlayan iletişim çalışmalarını kapsar. Amaç, internette bir markaya ya da sunduğu ürün veya hizmete dair arama yapıldığında markanın online haber sitelerindeki yansımalarının öne çıkmasıdır.

Online medyada markaya ilişkin ne kadar bilgi ve gelişmeye yer verilirse, marka farkındalığı o denli artar. Online medyada görünürlüğün yolu da basın bülteni dağıtımından geçer. Basın bültenleri, herhangi bir kişi, kurum, marka veya STK’ya dair haber değeri taşıyan gelişmelerin basın mensupları aracılığıyla kamuoyuna duyurulmasını sağlayan haber içerikleridir. Online PR sayesinde internetteki haber sitelerinde yer bulan basın bültenleri, organik bir Content Seeding’in altın anahtarıdır. 

Content Seeding’in 4 temel kriterinde basın bültenlerinin rolü 

 Basın bülteni genellikle bir makale üretmek isteyen gazeteciye yardımcı olacak temel bilgileri, görsel yardımcıları ve iletişim bilgilerini içerir. Basın bültenleri, Content Seeding’i başarılı yapan 4 temel kriter bakımından da önemlidir. Bu kriterler şöyle sıralanabilir:

1. Doğru hedef kitle

Hedef kitle, bir reklamcının veya şirketin ürün veya hizmet satmak için pazarlama faaliyetleriyle ulaşmak istediği bir grup insan olarak tanımlanır. Doğru hedef kitle, gelecekteki potansiyel müşteriler ve tüketicilerden oluşmalı ve mümkün olduğunca homojen olmalıdır.  Content Seeding, bir içeriği popüler hale getirerek içeriğe konu olan kişi, kurum, marka veya STK’nın bilinirliğini artırmayı temel alır. Bunun için de söz konusu içerikleri konuyla ilgili kişilerin karşısına çıkarması gerekir. Basın bültenleri, ilgi alanı bültene konu olan gelişmeleri kapsayan gazetecilere gönderilir. Böylece içerik, bu gazetecilerin yayınlarını ve ilgi alanlarına giren konuları takip eden okuyucuların karşısına çıkar, yani doğru hedef kitleye ulaşılmış olur. 

2. Özgün içerik

Content Seeding yaklaşımına göre bir içeriğin viral veya popüler olması için özgün, yani herhangi bir yerden kopyalanmamış olması gerekir. Basın bültenleri, haber değeri göz önünde bulundurularak yazılan, güncel ve çarpıcı gelişmeler içeren metinlerdir. Böylece basın bültenleri, özgünlüğü bir zorunluluk olarak barındıran içerikler olarak karşımıza çıkar.

Bir içeriğin nitelikli olması, Content Seeding’in hedef kitlede etki bırakma hedefine ulaşabilmesi için elzemdir. İçeriğin niteliği ise barındırdığı bilgi ve gelişmelerin ilgi uyandırmasına, etik kurallara uygun yazılmış olmasına ve okuyucuyu beslemesine bağlıdır. Basın bültenleri, habercilik etiği çerçevesinde yazılması zorunlu olan, kendi içinde kurallara sahip, doğru bilgileri ve verileri doğru ifadelerle aktarmaya odaklanan metinlerdir. Tüm bu özellikler, basın bültenlerini nitelik açısından da öne çıkarır. 

4. Kalıcılık

Content Seeding ile hedef kitlede yaratılmak istenen etkinin sürdürülebilirliği, içeriğin kalıcılığı ile de doğrudan ilgilidir. Sponsorluk, reklam ve işbirliği gibi inorganik yöntemlerle internette yayılması sağlanan içerikler, belli bir süre sonra yayından kaldırılabilirler. Content Seeding kapsamında kullanılan organik yöntemlerde başrolü oynayan basın bültenleri ise yayımlandıkları online haber sitelerinde kalıcı olarak yer alırlar. Böylece internette markaya dair herhangi bir arama yapıldığında kullanıcıların karşısına çıkmaya devam ederler. Basın bültenleri SEO kurallarına uygun yazıldıkları takdirde markayı arama motorlarında da üst sıralara taşıyabilirler. 

Organik yayılımı hedefleyen doğru Content Seeding stratejisi için başvurulan basın bültenleri, Online PR Servisi | B2Press'in uzmanlık alanıdır. Markanızın ihtiyaçlarına yüzde yüz yanıt verecek şekilde planlanan basın bülteni yazım, dağıtım ve raporlama süreçleri ile tanışmak veya B2Press'in sunduğu hizmetler hakkında daha fazla bilgi almak için sayfanın yan tarafındaki iletişim formunu doldurabilirsiniz.