web
stats
KÜTÜPHANE

Start-up ve KOBİ’ler için basında haber olmanın 4 adımı

Start-up ve KOBİ’ler için basında haber olmanın 4 adımı
06.04.2021

Basında haber olmak günümüzde görünürlük ve marka imajı açısından oldukça önemli hale geldi. Özellikle büyüme hedeflerine yoğunlaşan start-up ve KOBİ’ler için gazeteci nezdinde haber değeri taşıyan bir basın bülteni gönderimi en doğru ve etkili yöntemlerin başında geliyor. Peki neler yapmak gerekiyor? Marka iletişimi çalışmaları için “Basında nasıl haber olunur?” sorusuna 4 adımda yanıt verdik.

Dijital dönüşüm, her alanda olduğu gibi medyada da etkisini gösteriyor. İnternet kullanımının her geçen gün daha da yaygınlaşması, bilgi edinme ve haber alma ihtiyacının da dijital ortamda giderilmesini beraberinde getiriyor. We Are Social Digital 2021 raporuna göre, 2020’nin başından bu yana tüm dünyanın mücadele ettiği pandeminin de etkisiyle internet kullanıcılarının sayısı 4,66 milyara ulaştı. Dünya genelinde internet kullanımının en yaygın nedenlerinin başında ise %55,6’yla gündemi takip etme ve haber erişimi geldi. Bu tablo, dijital dünyada var olmanın artık her ölçekteki oluşum için bir zorunluluk haline geldiği günümüzde haber çalışması gerçekleştirerek online medyada görünürlük elde etmek, marka bilinirliği ve marka itibarının kilit noktası haline getirdi. Bu da demek oluyor ki basında haber olma, özellikle dijital dönüşüm rüzgarını arkasına alarak büyüme hedeflerini gerçekleştirmek isteyen start-up ve KOBİ’ler için hayati önem taşıyor.

We Are Social Digital 2021 Raporu

Basında haber olmak için izlenmesi gereken 4 adım

Haber olmak için haber değeri taşıyan bir konuyla ilgili bir basın bülteninin yazılıp internet, gazete, dergi gibi pek çok ulusal, yerel ve ilgili sektörel mecraya iletilmesi gerekir. Şayet gündemin önceliğine uygun olarak basın bülteni gazetecilerin dikkatini çekerse haber olarak yayınlayabilir. Basın iletişimi olarak adlandırılan bu süreç, kendine has değişken ve dinamiklere de sahiptir. Profesyonel olarak medya ilişkileri süreci yürütmek ve etkili bir haber çalışmasıyla basında haber olmak istiyorsanız izlemeniz gereken 4 adım temelde şöyledir:

1. Haber çalışması için konu belirleyin, ayrıntılı brief verin.

Dikkat çekici ve etkili bir haber çalışması için en gerekli şey, basın bülteni için çarpıcı bir konu belirlemek ve doğru brief vermektir. Güçlü ve haber değeri yüksek bir konu, basında haber olmanızı kolaylaştırır. Brief ise basın bülteni için yol haritası görevi görür. Haber değeri taşıyan konuyu ayrıntılı olarak anlatmalı, haberde geçmesi gereken her detayı belirtmelisiniz. Editörlere yol gösterecek olan brief, basın bülteni çalışmalarının etkisini artırır. Brief vermek konusunda daha fazla bilgi almak istiyorsanız, “Basın bülteni için brief nasıl verilir?” başlıklı yazımıza göz atabilirsiniz.

2. Etkili bir basın bülteni yazın.

Basın bülteni, haber olmanın yani basında görünür hale gelmenin altın anahtarlarındandır. Marka ya da kişinin imaj ve itibarını güçlendirme, var olan marka algısını geliştirme amaçları gözetilerek hazırlanır. Basın bülteninin çarpıcı bir şekilde yazılmış olması gazetecilerin elemelerinden geçmesi açısından büyük önem taşır. Bültende bulunması gereken her detay öncelik sırasına göre verilmeli, varsa konuyla ilgili rakam ve veriler eksiksiz bir şekilde aktarılmalıdır. Haber çalışmasının içeriğinde yer verilen mesajların ise yayın politikalarıyla ters düşmediğinden, toplumsal hassasiyetleri gözettiğinden ve politik açıdan tarafsız olduğundan emin olunmalıdır.

Ayrıca sahip olunan ürün ve hizmetler hakkında arama motorlarında kullanıcıların karşısına çıkabilmek için SEO (arama motoru optimizasyonu) uyumlu bir bülten yazılması gereklidir. Yazımın editoryal açıdan profesyonel ellerden çıkması haber değeri ve içeriği açısından önemlidir. Haber konusu basın bülteninde titizlikle ele alınmalıdır. Etkili yazılmış bir bülten, haberinizin her mecrada yoğun şekilde yer alabilmesine ve medyanın genelinde haber olmanıza olanak sağlar. Şayet basın bülteninizi kendiniz yazmak isterseniz “Basın bülteni nasıl yazılır?” başlıklı içeriğimizi okuyabilirsiniz. 

3. Basın bültenini haber ajansları aracılığıyla dağıtın.

Basın bülteni dağıtımı basında haber olmak için en önemli adımdır. Bülten gönderimi titizlikle yapılmalı, söz konusu marka, start-up veya KOBİ’nin sektörüne göre ulaşılması gereken doğru mecralar ve basın mensupları seçilmelidir. Çünkü haber çalışmasının hedeflediğiniz sonucu vermesi, doğru mesaj kadar doğru mecraya da bağlıdır. Yer alacağınız yayınlar, gerek yayın politikalarıyla gerekse sahip oldukları itibarla, hedef kitleniz nezdindeki profilinizi doğrudan etkiler.

Geniş kitlelere ulaşabilmesi için ilk olarak medya veritabanı (medya/gazeteci listeleri) aracılığıyla basın bülteni gönderilir. Basın listeleri, dağıtım sürecinde dikkat gerektiren bir noktadır. Dağıtım listeleri en güncel ve aktif kullanılan adreslerden oluşmalıdır. Gönderilen bültenin gazetecinin eline ulaşacağından emin olunmalıdır.

Haber dağıtımındaki en önemli husus haber olma ihtimaliniziyalnızca medya listelerinin kaderine bırakmamaktır. Faselis, MBR gibi medya veritabanları, haberin gazetecinin posta kutusuna ulaşmasını sağlar. Ancak bu yöntem oldukça demode ve etkisi düşük bir yoldur. Gazetecilere her gün bu şekilde yüzlerce eposta ulaştığı unutulmamalıdır. Bu yüzden haber ajanslarını devreye almanız, haberinizi ajans aracılığıyla da dağıtmanız önemlidir. Bu sayede haberiniz haber ajansının yerel ve ulusal tüm abonelerine gönderilir. B2Press bu noktada size fazlasıyla yardımcı olur. Unutmayın: Haber ajanslarıyla servis edilen bültenler basında daha fazla haber olur. Böylece internet, gazete, dergi ve diğer mecralara dağıtılan basın bülteni online medyanın da büyük bir kısmına ulaştırılmış olur. Basın bülteni dağıtımının avantajları hakkında detaylı bilgiye ulaşmak için "Basın Bülteni Gönderiminin 10 Faydası" başlıklı yazımızı okuyabilirsiniz.

4. Haber olduğunuzu kontrol etmek için medya takip hizmeti kullanın.

Basın bülteni dağıtımı sonrası medyada yer alan haberler titizlikle takip edilmelidir. Çünkü basın bülteni hazırlanması ve servis edilmesinin karşılığının alındığı nokta burasıdır. Basılı ve online tüm yansımalar analiz edilir. Her bir mecrada haberin nasıl yer aldığı net olarak medya takibi ve raporlama sayesinde izlenebilir. Raporda haberlerin reklam eş değeri, anasayfada ne kadar süre kaldığı, ne kadar tıklandığı gibi veriler de sunulur. Medyada yer alan hiçbir haber atlanmadan yansıma raporu hazırlanarak bültenin yarattığı yankı gözle görülür hale gelir.

Haber olmak start-up ve KOBİ’ler için neden önemli?

Medyada görünürlük elde etmek, haberlere konu olmak, kurumsal iletişim çalımalarının olmazsa olmazlarındandır. Kişi ve kurumların varlıklarını sürdürebilmelerinde belirleyici bir rol oynayan haber çalışmaları, dijital çağı yakalamak isteyen her start-up ve KOBİ’nin sesini duyurması ve hedef kitlesine temas ederek değer yaratması için en etkili yoldur. Çünkü günümüzde internet kullanıcıları, bir marka hakkında bilgi sahibi olmak için ilk olarak arama motorlarının kapısını çalıyor, hakkında çıkan haberleri inceliyor ve markaya dair düşünceleri, karşısına çıkan sonuçlara göre şekilleniyor. Çağımız insanının bu alışkanlığı, ister start-up ister KOBİ, doğru adımları izleyen her ölçekteki oluşum için rekabet avantajı sağlıyor. Basın tarafından tanınmak, başarısını duyurarak ses getirmek, hedef kitle nezdinde güven tahsis etmek, etkili haber çalışmalarıyla online medyanın gücünden yararlanabilen her yapı için mümkün hale geliyor.

Basında yer almak için yüksek bütçelere ihtiyacınız yok!

Anlatmış olduğumuz tüm bu sürecin her adımı başlı başına birer maliyet oluşturuyor. Bültenin yazımı, dağıtımı, takibi ve raporlaması ayrı ayrı bütçe ve mesai gerektiren hususlarlar olarak karşımıza çıkıyor. Ancak bu hizmetlerin tümüne tek bir paket halinde, güvenli bir şekilde ve deneyimli bir ekip aracılılığıyla ulaşmak mümkün. Nasıl mı?

Online PR Servisi olarak hizmet veren B2Press, iletişim alanında uzman ekibiyle basın bülteni ve özel haberlerinizi, temas etmek istediğiniz hedef kitlenin aktif olarak kullandığı mecraları belirleyerek haber çalışmalarınızı yönetir. Basın bülteni dağıtımına ek olarak özel haber ve röportaj çalışmaları gibi bütün PR çalışmalarını kapsayan PR paketlerinden sizin beklentinize uygun olanı belirleyerek hızlıca çalışmaya başlayabilirsiniz.  

Neden B2Press?

  • Geleneksel PR ajanslarının verdiği tüm hizmetlerden aylık sabit bir ücret olmadan yararlanırsınız.

  • En az bütçeyle en fazla hizmet alırsınız.

  • İhtiyaç duyduğunuz zaman kullanırsınız.

  • Sadece Türkiye’de değil, 30’dan fazla ülkede hedef kitlenize ulaşabilirsiniz.

  • Haber dağıtımında haber ajanslarının gücünü hissedersiniz.

  • Tablo ve grafiklerle desteklenen gelişmiş raporlama olanağıyla günlük, haftalık ve aylık raporlara sahip olur, haber çalışmalarınızın başarısını ölçersiniz, çalışmalarınızın performansını ortaya koyarsınız.

Siz de basında haber olmak ve dijital medyanın gücüyle hedeflerinize giden yolda emin adımlarla yürümek istiyorsanız, bu sayfanın yan tarafındaki talep formunu doldurarak B2Press ile iletişime geçebilirsiniz.

B2Press ile 30'dan fazla ülkede basın bülteni dağıtmak mümkün.
Detaylı bilgi için hemen formu doldurun.
TEKLİF FORMU
Lütfen hedef ülkenizi seçiniz.
Lütfen geçerli bir isim giriniz.
Lütfen geçerli bir e-posta adresi giriniz.
Lütfen onaylayın.
Tüm hakları saklıdır © 2016 - 2022 Unusual Enterprise BV