Basın Bültenleri SEO Çalışmalarına Etki Eder Mi?

Bir kurum, marka ya da kişi hakkında araştırma yapmak isteyen herkes, ilk olarak arama motorlarını kullanıyor. İstatistikler ise daha fazlasını söylüyor.

• Tüketicilerin %90’ı, yeni bir ürün satın almadan önce internette arama yapıyor. 
• İnternet kullanıcılarının %65’i, arama motoru sonuçlarını insanlar ve şirketler hakkında en güvenilir bilgi kaynağı olarak görüyor. 
• Bir şirket veya ürünü hakkında arama sonuçlarında görünen 3'ten fazla negatif sonuç, potansiyel müşterilerin %70'ini kaybetme olasılığını beraberinde getiriyor. 
• Marka veya ürünlerle ilgili online haberlerin, internette arama yapan kullanıcıların satın alma kararlarına etkisi %50 olarak ölçülüyor.

Peki, arama motorları bu denli önemliyken markaların kendi faaliyet alanlarına dair sorgularda öne çıkmaları için nasıl bir yol izlemeleri gerekiyor?  Evet, elbette ilk adım olarak SEO çalışmalarına odaklanmalılar. Ama önce gelin, SEO’yu ve arama motorlarının çalışma prensibini bir hatırlayalım.

Basın Bültenlerinin SEO’ya Etkisi

SEO nedir?

İngilizcedeki Search Engine Optimization kavramının kısaltması olarak karşımıza çıkan SEO (Türkçe karşılığıyla arama motoru optimizasyonu), en etkili dijital pazarlama yöntemlerinden biridir. Buradaki optimizasyon kavramı, aslında SEO’nun amacını anlamak için yeterlidir. Optimizasyon, kabaca belirli bir amaca ulaşmak için en doğru çözümü bulmak demektir. Arama motorlarının varlık sebebinin, aradığınız herhangi bir şeye dair size en çok yardımcı olacak sonuçları göstermek olduğu düşünüldüğünde, SEO’nun amacı da temelde bunu daha iyi yapacak çözümü bulmaktır. Çözüm ise arama motorunun kriterlerine uygun içerikler oluşturarak, sizi bulmasını ve arama sonuçlarında göstermesini kolaylaştırmaktır. Başarılı bir SEO çalışması, arama motorunun sizi bulup sonuçlarda göstermesinin yanı sıra önceliklendirmesi anlamına gelir.

Bu süreç, temelde site içi(on page) ve site dışı(off page) SEO olmak üzere ikiye ayrılır. Site içi SEO çalışmalarında meta etiketleri, açılış hızı, domain özellikleri, sitenin mobil uyumlu olması vb. konuların geliştirilmesi hedeflenir. Site dışı SEO ise yukarıda belirtilen aşamalarla birlikte, internet sitesinin üçüncü partiler tarafından desteklenmesi için yapılan çalışmaları kapsar. Site dışı SEO’da en çok tercih edilen yöntemlerden biri backlink çalışmalarıdır. Backlink, farklı internet sitelerinde sizinle ilgili içeriklerin yayınlanmasını ve yayınlanan bu içeriklerde belirli anahtar kelimelere link koyarak sizin sitenize yönlendirilmesini kapsar. Ancak Google’ın Panda 4.0 güncellemesiyle birlikte backlink eski önemini yitirdi. Artık backlink çalışmaları eskisi kadar etkili olmazken, hatalı çalışmalar da daha fazla cezalandırılıyor. Buna karşın “Keyword Cloud” yani “Anahtar Kelime Bulutu”nun öneminin aynı ölçüde arttığı görülüyor. Özetle başarılı bir SEO çalışması, ancak arama motorlarının sizden ne istediğini bildiğinizde mümkün oluyor.

Google arama algoritması nasıl çalışır?

Google, bir ürün veya marka hakkında ne kadar çok içeriğe ulaşırsa, söz konusu ürün veya markayı ilgili kategoriyle o kadar ilişkilendirir. Bu içeriklerde backlink bulunmasına gerek yoktur; ürün veya markanın adının geçmesi yeterlidir. 

Örneğin, Google sadece kelime bazlı arıyor olsaydı, bu durumda tüm kelimeleri içeren bir dizin içerisinden sonuçları listelemek herhangi bir teknolojik bilgi birikimi gerektirmezdi. Sadece anahtar kelimelerin backlink sayılarına göre sonuç çıkarabilecek binlerce arama motoru olurdu. Oysa önemli olan, markanıza ve faaliyet alanınıza ne kadar uygun bir anahtar kelime bulutu ortaya koyduğunuzdur.

Keyword Cloud nedir ve nasıl etkin kullanılır?

Anahtar kelime bulutu, işlevi bilgileri tanımlamak veya sınıflandırmak olan bir dizi kelimeye veya anahtar ifadeye karşılık gelir. Anahtar kelimeler marka adıyla ilişkilendirilerek arama motorlarında markanın üst sıralara çıkarılması hedeflenir.

Keyword Cloud kullanımı 3 temel faydayı beraberinde getirir:

• Metindeki anahtar kelimeleri hızlı bir şekilde tanımlar.
• Metni daha anlaşılır kılar.
• Ana fikirleri belirleyerek okumayı kolaylaştırır.

Keyword Cloud’un geliştirilmesi için faydalanılan yöntemlerin arasında basın bültenleri de yer alıyor. Kişi, kurum ya da organizasyonlar için hazırlanan basın bültenlerinde, anahtar kelime, marka ve haber sitesi arasında bağ kurulması sağlanıyor. Arama motoru robotları, marka adı ve anahtar kelimelerin birlikte geçtiği basın bültenlerini, yayınlandığı haber sitesini de referans alarak değerlendiriyor. 

Peki arama sonuçlarında blog yazılarıyla yer almak mı daha faydalı yoksa basın bültenleriyle mi? Blog içerikleri markanın web sitesinde yayınlandığı için genelde okuyucu tarafından dikkate değer görülmüyor. Ancak herkes tarafından bilinen ve takip edilen haber sitelerinde basın bültenlerinin yer alması, hem hedef kitlenin ilgisini daha fazla çekiyor hem de markanın imaj ve itibarına olumlu yönde katkı sunuyor.

Basın Bültenlerinin SEO’ya Etkisi

Basın bülteni, günümüzde pek çok kurumun birincil iletişim araçlarından biridir. Özellikle, konuyla ilgili anahtar kelimelerin belirlenip kullanıldığı basın bültenleri, şirketlerin arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlayarak daha fazla kişinin dikkatini çekmeyi amaçlar. Peki, basın bültenleri arama sonuçlarında markanızı üst sıralara nasıl taşır? Yanıt çok basit. Bir internet sitesinin ana sayfası kullanıcısına markayı yansıtır, bir nevi vitrin görevi görür. İnternet kullanıcılarının en çok ziyaret ettiği sitelerin başında gelen Google’ın ana sayfası ise arama sonuçları sayfasıdır. Bir kullanıcı bir ürün veya marka hakkında arama yaptığında arama sonuçları sayfasında sadece sizin sitenizi görmez. Ürün veya marka hakkında bilgi sunan diğer siteler de arama sonuçları sayfasında yer alır. Dolayısıyla bir markanın itibarlı sitelerde yayınlanmış içerik sayısı fazla olunca Google arama sonuçları sayfasında görüntülenme sayısı da aynı oranda yükselir. Burada önemli olan, marka hakkında olumlu içeriğe sahip itibarlı site sayısını artırmak; buna karşın olumsuz içeriğe sahip site sayısını da azaltmaktır. İtibarlı sitelerden kasıt ise kamuoyunun güvendiği ve sıkça takip ettiği haber kaynakları, yani online haber siteleri, bloglar ve forumlardır. Burada özellikle altını çizmek gerekir ki PR çalışması bir SEO çalışması değildir. Ancak pek çok açıdan SEO’ya olumlu katkı sağlar.

SEO uyumlu basın bülteni nasıl yazılır?

SEO uyumlu basın bülteni, arama motoru algoritmalarının kriterlerini karşılayan haber metinlerine denir. SEO uyumlu basın bülteni yazarken dikkat edilmesi gereken noktalar ise temelde aşağıdaki gibidir: 

• Basın bültenlerinde backlink bulunmasa da marka adı makalede geçtiği için söz konusu markanın yüksek otorite sahibi sitelerde adının anılmasına olanak tanır. Bununla birlikte PR çalışmalarındaki içerikler editörler tarafından hazırlandığından sadece birkaç anahtar kelime üzerinden değil, örneğin hakkında basın bülteni yazılan konuyla ilgili çok sayıda anahtar kavram üzerinden marka ve ürüne atıfta bulunulabilir.
• Editörler, yazılacak basın bülteniyle ilgili detaylı bir araştırma yapar ve markanın hedef kitlesine hitap edecek dilde içerik oluşturur. Basın bülteninin kime nasıl seslendiği kadar, neyi ne zaman dediği de önemlidir. Burada devreye uygunluk ve güncellik kriterleri girer. 
• Arama motorları, doğru, faydalı ve güncel arama sonuçları sunmayı hedeflediğinden bu kriterlere uyan marka veya ürününü üst sıralara çıkarır. Bu noktada basın bültenlerinin de yakın zamandaki bir gelişmeyi konu edinmesi ve bu konunun medyanın ve toplumun gündemine uygun olması gerekir.  Bu hassasiyetle yazılan basın bültenleri, arama motorları tarafından marka veya ürüne güncellik özelliği de kazandırarak sonuçlarda üst sıralarda yer almasına olanak sağlar. 
• Her aşaması birbiriyle bağlantılı olan bu süreçte marka ve ürünler, PR çalışmalarıyla basılı ve dijital medyada görünür olduğu gibi sosyal medyada da kullanıcıların paylaşım ve etkileşimleriyle daha fazla kişiye erişme olanağı bulurlar. Söz konusu paylaşım ve etkileşimler ziyaretçi trafiğini artırırken arama motorlarında sitenin itibar kazanmasına da yardımcı olur.

PR çalışmalarının sonucu olarak marka ve ürünlerin medyada daha fazla görünür hale gelmesi, kullanıcıların onları arama motorlarında daha fazla aramasına sebep olur. Arama hacimleriyle birlikte SEO çalışmalarından elde edilen kazanımlar da artar. Eğer siz de PR çalışmalarınızı dijital çağa entegre ederek geri dönüş oranları yüksek adımlar atmak istiyorsanız, B2Press ekibiyle hemen tanışın!